和讯股票消息 周一沪深两市低开高走，呈现放量上攻的形态，奥运板块表现抢眼，首创股份(行情,股吧)、首旅股份、承德钒钛、北京城乡((600861行情,股吧))、中体产业(行情,股吧)和西单商场((600723行情,股吧))六只个股涨停，23只个股涨幅超过5%，几乎全线上扬，呈现集体井喷的态势。

　　其它强势个股，如王府井((600859行情,股吧))连续三天快速弹升，股价超过前期高位，有突破向上的趋势；首旅股份((600258行情,股吧))经过连续5天小幅攀升后,今天尾盘被封在涨停板上；中青旅((600138行情,股吧))也形成明显的上升趋势，有加速上扬的潜在动能。

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　　3只奥运龙头有望成热点

　　附：形成了非常明显的冲击效应，澳大利亚全国和举办城市所在地新南威尔士州的零售额增长都在奥运会召开期间达到阶段最高点。从澳大利亚全国范围和新南威尔士州看，家居用品、百货商店、服装、以及其他商品（包括药品及化妆品零售、花园用品零售、鲜花零售、手表及珠宝零售等）在奥运期间表现更为突出，都高出行业总体，和往年相比，这些商品类别销售额大增并非季节性因素，我们有理由把这现象归因于奥运会带来的大量境内外游客。目前我国人均GDP 进入中等发达国家水平，居民消费结构逐步和国际趋同。和细悉尼奥运会相比，2008 年奥运会期间，北京将接待更多的游客，由此给零售板块带来的奥运效应也将比悉尼奥运会大得多。从行业内部看，比照悉尼奥运会经验，预期北京奥运会将给百货商店，手表、珠宝等零售带来更多的惊喜。

3. 广告传媒文化行业

自从洛杉矶奥运会引入商业化运作以来，广告商加入全球合作伙伴计划（TOP）等赞助活动强有力地带动媒体产业走强。出于对奥运会注意力经济带来期待，举办国在奥运会当年广告支出都会出现突增，媒体板块在奥运当年表现突出。围绕“奥运”主题的内容对广告主来说将极富吸引力，也将成为新广告中的主导。CTR 市场研究最新监测数据显示，2006 年，中国广告市场花费总额为2875 亿元人民币，较2005 年增长18%，2007 年，中国广告市场将同比增长20%，2008 年增长将更为乐观。这一预测结果主要根据2006年世界杯期间的广告市场表现及2008 年奥运会的影响推断得出，消费者会更愿意为奥运相关的内容埋单，从而带来更大的广告和订阅收入。媒体广告行业兴旺发展的形势对于依托强势媒体经营的上市公司来说无疑是利好。

除了广告传媒，奥运也将成为中国体育产业的助推器。我们体育产业在GDP 中的比重和发达国相比还不高，美国体育产业的年产值为2100 亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，占GDP 的2%；澳大利亚体育产业对GDP 的贡献超过1%；意大利以“足球工业”为主的体育产业自20 世纪80年代末就已成为国民经济的十大支柱产业；英国体育产业年产值达70 亿英镑，超过汽车制造业、烟草业的产值；而我国体育产业对GDP 的贡献却不足0.5%，借举办奥运的契机促进全民健身消费的增长是我国体育产业获得发展的最有力保障。依赖于我国人口优势，每扩大一个百分点，健身消费将给体育产业带来的产值和效益都是十分可观的。另外，在体育用品制造方面，奥运会是展示体育用品行业成果的大好时机，也是提高公司形象和对外宣传产品的绝好机会。目前，世界著名体育用品商标绝大多数都是通过奥运会来提升知名度的。东京奥运会上的“ASICS”，慕尼黑奥运会的“ADIDAS”，洛杉矶奥运会的“CONVERSE'’都是很好的例子。如果我们民族体育用品，例如李宁能够把握住北京奥运契机，扩大在国际的知名度，将有望取得长足发展。

4. 建筑工程行业

建筑业是奥运工程建设的主力军，是首当其冲受益的行业。从历史数据也容易看到，在奥运会建设期间，韩国和澳大利亚的建筑指数在奥运前1 到2 年都开始启动。基建板块相关公司在奥运前期由于承接各种奥运工程，对业绩的提升必然有很大的帮助，但在奥运会结束之后，失去奥运项目需求，该板块业绩的可持续发展更加令人值得思考。同样是奥运会后，日本和澳大利亚建筑行业股指在奥运过后掉头向下，但韩国KOSPI 建筑指数依然保持升势，其中决定该板块后期走势的力量在于奥运结束之后是否有新的建筑项目来维持该行业的业务量。东京奥运会期间，日本政府的投资尤其是建筑方面投资的过度集中，1964 年奥运相关投资占当年总投资额的19.1%，奥运会结束后，一下失去了如此大比重的投资，而并没有新的投资热点项目出现，这样就直接影响到日本建筑行业的持续性发展。在投资分散这点上，韩国的作法要相对明智。韩国1988 年汉城奥运会将奥运相关投资分散在7 年间进行，到1986 年底完成了59.1%的相关投资，1982-1988 年与奥运会相关的建筑投资只占全国建设总投资的1.4%，规模较为有限。而且，跟日本的情况不同，奥运会结束以后，韩国致力于开发西海岸，相关企业的利润增长点有了新的来源，从而并没有出现奥运结束后建筑行业企业业绩大幅下降的局面。

和前几届举办过奥运会的国家相比，中国的城市化、工业化进程尚未在继续，远未完成，因此还需要继续进行大规模的基础设施建设，城市化建设等。北京奥运投资金额达2700 亿元，分布在7年间完成，而截至到2006 年底，我国固定资产投资额已超过10 万亿元，奥运投资占我国投资总额的比例很小，除非出现大的调控手段，奥运建设期结束后不会出现中国投资增幅放缓，经济发展放慢的情况。在后奥运时期，失去奥运项目作为业务支持我国基建行业不会缺乏业务增长点。(中金公司)