家电下乡或将加速行业洗牌

　　随着家电下乡招标结果公布日期的临近，家电板块也开始活跃起来。业内人士认为，家电下乡将是家电行业整合的一个加速器，有利于优化行业发展环境，促进国内家电企业的健康发展。

　　合肥三洋一位高管在接受记者采访时表示，家电下乡对整个家电行业是一次发展机遇，是关乎国内中小家电生产企业存亡的重要事件。在其看来，在一二级市场表现差的企业如果在家电下乡上不能有所为，或将从市场中退出。“农村市场是小企业的最后阵地。如果实力雄厚的大品牌借家电下乡进入农村市场，建立服务网络和营销渠道，小家电生产企业将丧失生存空间，家电行业整合将得加速。”

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　　四川一家以农村为主要市场的洗衣机企业负责人说： “我们的平均价格现在比某些大品牌大约低100元，如果大品牌的产品有13%的补贴而我们没有入围，那么我们的价格就会比它们还高，销售会受到致使打击，企业生存都可能出现问题。”他的话代表了很多中小企业的想法。而随着世界经济放缓，出口市场萎缩的预期逐渐形成，很多大企业和出口依赖型的中小企业也将目光聚集在明年的国内市场。这正是家电下乡推广受到如此“追捧”的动因所在。

　　从国家商务部制定的家电下乡投标人资格要求来看，家电下乡确实存在一定进入门槛。家电下乡与普通项目招标最大的区别在于，中标产品最终将发送到各地农村市场，因此对产品适应农村的性能、供应商网点分布、运输能力、以及售后服务要求相对较高。

　　本次家电下乡项目的评分标准与去年最大不同是价格分由原来的10分降到5分，适合农村的性能由原来的40分增加到了45分。“能否中标家电下乡项目，很大程度决定于企业产品型号是否全面，售后服务能力的强弱，以及产品是否能够适应不同地区的农村市场。”某投标供应商代表这样说道。

　　对此，美的电器董秘李飞德对本报记者表示，进入门槛的提高有利于优化国内家电行业的发展环境。“近段时间国内屡次出现产品安全问题。进入标准的提高有助于肃清可能的危险，有助于良性竞争环境的培养。” 李飞德指出，在一二级市场不作为的企业或被淘汰出局，退出行业。

　　另外，上述合肥三洋人员认为，农村基础设施建设和城镇化建设代表了洗衣机在三四级市场和农村市场的发展未来。“随着新农村建设的继续推进，农村自来水供应瓶颈将突破，在水和电两个条件满足的条件下，农村的洗衣机需求将面临巨大增长。”