酒鬼酒(000799)：高端品牌战略 经营步入正轨

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　　公司主业规模突出，具备2万多吨的白酒生产能力，有充足的优质基酒和精品“洞藏文化酒”贮备，全国唯一将大小曲白酒工艺相互揉合的复合型生产工艺，全国唯一的“馥郁”香型白酒，全国仅有的三大天然自然酿酒生态带之一，具备得天独厚的气候、地理环境、土壤和水源等自然资源。

　　08年上半年公司重点宣传推介了洞藏酒鬼酒(000799,股吧)，请艺术大师黄永玉先生为洞藏酒鬼酒进行了包装设计，推出了纪念版和收藏版两款洞藏酒鬼酒。洞藏酒是新卖点，内参酒成为“秘密武器”：公司从聚焦品牌的战略出发，大规模压缩公司的产品线，目前拥有以酒鬼系列的高端产品和湘泉系列的中、低端两个系列的16个规格的产品，而过去最多时产品竟多达33类260个品种。结合欢庆申奥成功这一伟大的历史契机，公司于2001埋藏了洞藏酒鬼酒430吨，并宣布2008年7月8日开启。2008年北京奥运会的胜利召开，使得洞藏酒开始进入收获期。内参酒始终保持一种神秘感，尽管它在2006年才正式推出，经过不到2年时间销售占比就已达到公司收入的15％，而且毛利水平仅次于洞藏酒。内参酒在湖南、北京、广东等市场以会员制的形式通过意见领袖的口碑传播。这种营销方式不打广告，不做公众宣传，通过大城市6、7家经销商为配送中心作团购，由于渠道费用很低，经销商的利润丰厚，因此经销商有很高的积极性。

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　　同时，公司坚持走国际化、精品化、高档化、差异化的品牌战略之路，公司将原来的260个品种整合缩减至16个。通过整合产品结构，确立了以内参酒、无上妙品、洞藏酒鬼酒（收藏型）为标杆型超高端产品，以新酒鬼为效益型主导核心产品，以新湘泉为覆盖型中低档产品的产品架构。

　　走势上，该股底部启稳以来，一直沿着均线震荡蓄势，近日在量能的配合下，震荡上攻，目前均线系统形成多头向上趋势，且股价稳居均线之上，伴随量能的放大，后市上升空间仍值得期待。