和讯财智rich正式发布

微博讨论

[微博]和讯正式发布财经互联网创新营销体系“RICH”
[微博]第一场主题圆桌论坛正在开启
[微博]当中产遇上互联网—中国财经互联网人群消费报告
[微博]资深数字营销专家吴湘玲：互联网是透明的
[微博]杜国清分享的优衣库案例很精彩
[微博]和讯财智帮广告主达成在财经互联网领域的有效品牌传递

　　论坛首次发布了由和讯网独家研发的RICH价值财经互联网创新营销系统（以下简称“和讯RICH”）和中产人群消费调查报告。[详细]

　　今天的价值营销论坛,价值是一个关键词,但是它更重要的是通过相关的调研数据和思考,帮助我们一起认识和发现整个市场正在发生变化,这个变化是整个营销生态环境的变化,而且是阶段性非常根本的变化,这里面最关键的是什么呢？[详细]

相关报道 >> 更多

发起主办单位

和讯网

活动协办媒体

广州电视台

微博互动支持

和讯财经微薄

相关专题：
精彩观点

和讯网副总经理赵梓艺致辞：财智帮助广告主达成品牌传递

中国市场营销研究中心主任卢泰宏教授：新媒体新技术开启价值网络营销新时代

中国传媒大学广告主研究所所长杜国清：数字媒体崛起 数字营销时代已经到来

互联网广告资深人士吴湘玲：品牌：从“我需要”到“我属于”

和讯网策划运营中心高级总监戴杰：RICH传递品牌价值 实现价值共赢

新生代市场监测机构副总经理肖明超：财经互联网人群注重品牌和品质
现场视频
峰会圆桌论坛

现场直击

和讯财智2010价值营销论坛,和讯股票,和讯网论坛现场 和讯财智2010价值营销论坛,和讯股票,和讯网主持人：和讯网总编辑王炜 和讯财智2010价值营销论坛,和讯股票,和讯网招商银行总行办公室品牌经理金建峰
  和讯财智2010价值营销论坛,和讯股票,和讯网广州天进品牌管理机构董事长冯帼英 和讯财智2010价值营销论坛,和讯股票,和讯网DCCI总经理胡延平 和讯财智2010价值营销论坛,和讯股票,和讯网中国传媒大学广告主研究所所长杜国清
峰会圆桌论坛

现场直击

和讯财智2010价值营销论坛,和讯股票,和讯网论坛现场 和讯财智2010价值营销论坛,和讯股票,和讯网主持人：和讯网首席市场官李函霏 和讯财智2010价值营销论坛,和讯股票,和讯网中国品牌营销学会常务副秘书长李易洲
  和讯财智2010价值营销论坛,和讯股票,和讯网新生代市场监测机构副总经理肖明超 和讯财智2010价值营销论坛,和讯股票,和讯网东风日产市场部副部长郭伟 和讯财智2010价值营销论坛,和讯股票,和讯网博时基金零售业务部总经理田昆
峰会现场图片
博时基金市场部总经理田昆、和讯华南分公司总经理赵洋 背景板 签到现场 和讯现场直播
中国品牌营销学会常务副秘书长李易洲 中国传媒大学广告主研究所所长杜国清 新生代市场监测机构副总经理肖明超 和讯网总编辑王炜
和讯网首席市场官李函霏 和讯网策划运营中心总监戴杰 广州天进品牌管理机构董事长冯帼英 和讯网副总经理赵梓艺
和讯网华南分公司总经理赵洋 互联网广告资深人士吴湘玲 和讯网华南分公司总经理赵洋致闭幕词 现场观众
和讯RICH是什么？
　　和讯RICH是基于和讯网14年来对于财经互联网人群的持续研究以及对于财经网络媒体的深度把握而提出的一套财经互联网创新营销系统。和讯RICH将帮助广告主达成在财经互联网领域的有效品牌传递，实现用户、广告主、和讯三方的财富共赢。
    ·财经互联网人群的特殊性决定了财经互联网的在线营销有其独特的价值传递路径和品牌沟通语言。
    ·财经互联网的内容构建是围绕中国发展最为迅猛的中产阶层而生，他们是社会的精英人士和中流砥柱。这些群体无论是在年龄、职业、学历、区域分布，还 是在价值观、职业观以及生活消费理念上都有着区别于其他群体的鲜明特征。
    ·通常意义上的传统互联网营销模式和理念无法完全服务于高速发展的财经互联网领域。
    ·协助广告主和营销机构准确把握财经互联网消费群体的特性，达成与目标受众的有效沟通，是和讯RICH希望也是能够解决的问题之一。
    和讯RICH 财经互联网营销变革
RICH解构
研究分析
    Research：对和讯整个平台内外所有相关资源包括用户行为、媒体资源、广告资源等进行持续的监测、研究和分析，为制定科学有效的营销解决方案提供依据。
    为什么要做研究分析？
    ·财经互联网用户与普通网民的网络行为有显著差异，系统的研究分析可以获得更为清晰的受众认知。
    ·可以修正和优化广告营销资源的配置组合，有的放矢，为营销逻辑提供策略性支持。
    如何通过研究分析来提升营销推广的成效？
    用户行为分析：一方面，通过分析用户群体在和讯媒体平台的行为路径、不同内容版块上可能的营销接触点，为锁定目标用户群提供指导。另一方面，通过研究网站用户在线下的消费特征和行为习惯，进一步延续及提升线上营销效果的可持续性。
    广告营销资源分析：通过持续对和讯广告产品数据库进行跟踪分析，以及与行业、地域等各种指标的横向对比，梳理和讯广告营销广告资源，并从营销角度推荐适用度最高的推广方式，推动创新型营销产品的开发，对营销工具进行持续补充和更新。
整合策略
    Integration：以准确、创新、有效的整合策略，组合不同推广工具帮助客户对接更精准的人群、产生更有价值的流量。
    为什么要做整合？
    单纯的硬性广告投放对用户吸引力有限。基于不同细分用户群体的行为认知，利用丰富的推广手段包围和触动潜在目标受众，将使我们的营销效果事半功倍。
    整合策略如何实施？
    用户粘性拓展：在营销推广中对参与用户、活跃用户、新增用户进行持续跟踪和评估，综合延展用户传播性，为后续各种类型的营销活动提供支撑。
    差异化定位：针对不同客户的不同产品量身定制营销方案，打破在互联网平台简单重复平面广告创意的推广模式。除了常规的硬广投放之外，通过主题活动、公关推广、软文、专题以及线下互动等多种方式灵活组合，实现品牌最优的投资回报。
创新产品
    Creative Product：依托和讯对财经和目标人群的掌控来构架和发展优势财经互联网产品，以此为动力，丰富并拉动营销推广系统。
    为什么要做创新产品？
    创新性产品是财经互联网的核心。和讯有着十余年的积累，围绕财经及互联网数据，不断创造最具财经互联网特色的多种产品组合，其作为财经第一门户的影响力是任何其他媒体无法替代的。
    如何发挥创新性产品的营销价值？
    突出财经类核心资源：以大财经指标建立细分体系，细分数据产品、划分人群类型，立足财经优势，针对金融服务行业、非金融行业客户发掘差异化的嫁接点，嫁接财经互联网产品，以点带面纵横覆盖目标用户群。
    突出高附加值版块：围绕和讯内容产品中的优势版块，注入营销推广要素，开拓延伸线上产品，开展线下互动活动，以内容版块的附加值拉动营销。
高效对接
    High-Connect：以和讯与广告主的品牌价值契合为基础，通过将和讯用户与广告主目标受众精准对接，有效地将广告主的营销诉求转化为权威媒体的价值传递。
    为什么能做到与目标用户的高效对接？
    和讯数量庞大的用户以中高端的网民为主，是目前消费人群中的典型代表和重要构成。以用户行为的轨迹来细分、定向和引导其与客户品牌的多次有效对接，是和讯作为财经互联网媒体所独有的资源优势。
    如何实现与目标用户的高效对接？
    ·和讯长期积累了庞大的用户行为数据库，在研究分析的前提下选择和推荐客户利益最大化的细分用户群，并提出相匹配的营销建议和特殊资源作为支持。
    ·以和讯专业的财经媒体平台，为网站用户嫁接其感兴趣的品牌活动信息，同时组织线下的互动交流活动，以权威可信的品牌形象影响用户的消费观念和行为选择。
组织机构
主办单位：和讯网
指导单位：北京大学汇丰商学院、中山大学管理学院、清华大学创新创业学院
支持机构：新生代市场监测、中国品牌营销学会、广州4A协会
协办媒体：广州电视台
微博互动：和讯财经微博
支持媒体：《新营销》、南都周刊、时代周报、风尚周报、佛山日报、财富大赢家杂志、中国营销资源在线
CopyRight © 和讯网 北京和讯在线信息咨询服务有限公司 All Rights Reserverd 版权所有 复制必究
返回和讯首页