步森股份:中国男装的领军企业

2011年04月11日10:12 来源:证券市场周刊
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  步森股份(002569,股吧)的主营业务为“步森”品牌男装的设计、生产和销售。公司采用单品牌、多系列发展战略,以“步森”为主打品牌,以“舒适商务男装”作为产品核心理念,针对25-45岁商务男士消费者群体,开发了“时尚潮流”、“都市新贵”和“经典正装”等三大系列产品。

  步森股份现已成为年销售衬衫、西服、裤装、茄克衫等男装服饰产品近700万套/件,男装行业中销售规模较大的领军企业之一。

  品牌优势。步森股份拥有的“步森”商标2000年即被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。“步森”品牌在市场上享有较高的知名度和美誉度,衬衫、裤装两项产品被国家质量检验检疫总局评定为中国名牌产品;2005年“步森”品牌被商务部确定为国家重点支持和发展的名牌出口商品;2007年被商务部认定为最具市场竞争力品牌。

  营销网络优势。目前,步森股份共拥有直营店(柜)11 家、加盟店(柜)752家。数量众多的营销网点为公司销量的持续增长打下坚实基础,同时也是公司应对市场变化、获取市场信息、降低经营风险、确保公司持续发展的有力保障。

  研发优势。步森股份拥有独立的设计机构和研发管理体制,下属设计开发部负责技术战略的制定和规划、新技术和新材料的引进和应用、流行色及流行趋势研究、面料设计开发、服装设计开发、版型设计、服装与市场调研等职责,可有效完成公司全年多品种、多款式服装的设计及改进工作。同时,步森股份还与武汉科技学院签订《合作协议》,合作成立“步森舒适男装武汉科技学院研发中心”,共同推进舒适商务男装的研发设计工作。公司现已成为全国唯一的商务男装色彩研发基地,利用自身研发优势与中国流行色协会进行合作,共同就流行色彩发展及商务男装设计趋势进行研究。

  国际市场优势。步森股份是国内为数不多的以自有品牌服装出口的企业。上世纪 90 年代末,“步森”品牌即开始实施国际化发展战略,稳步开拓国际市场,坚持自主品牌出口。通过多年的努力,步森股份已经在世界各大洲初步建立自己的销售渠道。同时,公司还开始对俄罗斯和中南美洲等海外市场网络的布局,为步森品牌的国际化奠定坚实的基础。

  产业聚集地优势。步森股份地处浙江省诸暨市,是最活跃的长三角纺织服装产业集群地之一,优越的地理位置为公司带来如下优势:1.空间交易成本优势。空间交易成本包括运输成本、信息成本以及和约的谈判成本与执行成本。产业集群区内企业地理位置邻近,容易建立信用机制和相互信赖关系,经过长时间的积累,集群地内企业之间保持着良好的合作关系。2.专业人才库和熟练劳动力资源优势。长三角服装产业的规模发展,集聚了一批长期从事服装行业的专业人员和技术工人,为公司吸收人才、完善人力资源储备提供了便利条件。

  先进的质量控制水平。始终注重产品质量控制,生产的服装全部执行高于国家标准的企业内控标准。公司衬衫、裤装、西服三项产品为国家免检产品,历年来主要产品均被国家服装质量监督检验中心评为国家质量优等品。

  报告期内,步森股份主营业务突出,同时,公司主营业务收入呈稳步增长态势,其中营业收入从2008年的44289.81万元增长到2010年的53737.14万元,增长21.33%;净利润从2008年的2765.52万元增长到2010年的4215.82万元,增长52.44%。

  本次公司募集资金将用于下列四个项目,总投资为22900万元,具体情况如下:营销网络建设项目、年产40万件中高档茄克衫生产线建设项目、新增10万套/件中高档西服生产线技改项目、品牌设计研发中心技术。

  上述四个项目是步森股份实施品牌发展战略,巩固业内领先地位,提升核心竞争力的重要途径。将进一步完善公司设计、生产、销售各产业环节,四个项目有机结合,良性互动,其顺利实施将有效推进公司的品牌发展战略。

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丁圣元

银河证券衍生品部总经理

曹卫东

联讯证券首席策略分析师

石劲涌

大同证券研究所所长

石天方

信达证券策略分析师

王万银

联讯证券上海营业部策略分

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