桑乐金:家用桑拿设备先行者

2011年07月18日10:28 来源:证券市场周刊
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  桑乐金(300247,股吧)(300247.SZ)是国内较早从事家用桑拿设备的研发生产企业之一,是推动健康桑拿走进国内普通家庭的先行者。经过多年积累与发展,公司主要产品已获得了欧美、中东和东南亚市场的安规认证,产品远销欧美及中东等40多个国家和地区。是行业内少数拥有持续自主创新能力和自主品牌的企业之一。

  公司是最早从事便携式桑拿产品的研发、生产、销售的厂家之一,也是最早将远红外桑拿房引入国内市场的厂家之一。

  桑乐金拥有较强的研发设计能力,拥有多项专利和专有技术。在集成技术应用方面,将远红外线转换和能源高效利用技术、多重安全保护、智能控制等多种技术集成创新于家用桑拿产品,并在该产品上延伸、改造、嫁接了多种保健、理疗、休闲功能。

  通过不断加大研发投入,公司自主研发了便携式和远红外系列产品,品种规格全,较好地满足了国内外市场不同地区、不同层次消费者的需求。

  桑乐金成立之初,便自主研发了便携式桑拿产品,以订单驱动的方式组织生产,产品主要出口至中东及东南亚市场;2002年起,公司开始引进并成功研发远红外桑拿房产品,同样以订单驱动的方式进行生产,产品主要出口至欧美市场,同时逐步尝试对国内市场的开发与培育。

  2007年,桑乐金在综合考虑未来发展战略和国内外经济形势变化的基础上,积极调整经营策略,确立了以国外市场为主转变为国内外两个市场并重的发展思路,加大对国内消费理念的宣传导入和市场开拓力度,并取得明显成效,公司便携式桑拿产品国内销售实现了快速增长。

  同时,公司研发的远红外桑拿房在热源控制、舒适度和外观设计等方面的持续创新与优化,为远红外桑拿房业务的成长奠定了良好的基础,通过市场开拓力度的不断加强,公司国内远红外桑拿房业务初步成型。

  远红外桑拿房系列产品为公司的中高端产品,通过前期的宣传导入及市场培育,公司国内远红外桑拿房业务稳步增长。

  2009年以来,随着国内消费者对桑拿产品认知度、居民消费能力和保健意识的不断提高,公司开始全面推进远红外桑拿房业务。通过采取大力发展经销商及针对房地产、酒店类大客户专案营销等措施,2008年—2010年,公司远红外桑拿房分别实现国内销售收入97.83万元、2713万元和7130万元,国内市场需求启动十分明显。

  目前桑乐金已在国内重点一二线城市发展了160多个授权经销商,初步建立了较为完善的国内销售网络;同时,通过十多年海外市场拓展,公司目前已拥有了较为稳定的海外客户群体,遍及欧美、中东及东南亚等40多个国家和地区。

  桑乐金业务规模持续增长,业务结构不断优化,目前已形成了以自主品牌为主、多规格系列产品综合拓展国内外市场的良好发展态势。

  桑乐金已成为国内少数拥有自主品牌,并且自主品牌产品销售占比较高的企业之一,同时也是国内少数几家以自主品牌进入家得宝国际连锁超市的家用桑拿设备供应商之一。

  目前公司具备年产远红外桑拿房1.8万台、便携式桑拿设备20万套的生产能力,业务规模位居国内领先地位;并在生产制造和质量管理等方面积累了大量的经验,产品取得国内外多项安规认证。

  为巩固并提升公司优势,结合近年来国内家用桑拿设备行业快速增长趋势,桑乐金将坚持以高新产品抢占市场、以优质服务满足客户的经营理念,积极寻求产品经营与资本运营相结合的发展模式。

  本次发行募集资金拟用于投资建设远红外桑拿房生产基地建设项目以及信息化管理平台及区域市场营销中心建设项目。以上项目建设将有利于扩大公司产品产能,进一步优化产品结构,有力促进产品国内市场销售,进而实现公司的长远可持续发展。

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丁圣元

银河证券衍生品部总经理

曹卫东

联讯证券首席策略分析师

石劲涌

大同证券研究所所长

石天方

信达证券策略分析师

王万银

联讯证券上海营业部策略分

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