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苏宁近千万美元购满座网生活类电商进入巨头时代

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2014年01月28日07:54 来源:东方早报 

  早报记者 陈华

  正向互联网战略转型的苏宁云商(002024,股吧)(002024),布下一枚生活服务电商的“棋子”。

  1月27日,继收购红孩子、PPTV之后,苏宁云商在官方微博上正式公布了“全资收购满座网”的消息,收购额为“近千万美元”。

  据悉,这一收购计划在3月份完成交割。

  眼下,团购电商领域新一轮激战正酣。此前,百度刚宣布全资收购糯米网;业内疯传腾讯准备投资大众点评网阿里巴巴则已经财务投资中国最大团购网站—美团网。针对巨头们主导的并购现象,有评论戏称,生活服务电商领域开始进入“拼爹”时代。

  投资方退出,创始人留下

  苏宁官方昨日表示,收购满座网后,将把后者整合成为苏宁本地生活事业部,其余收购细则尚未披露。

  此前的2013年6月,苏宁将原有的团购、旅行、虚拟产品三大频道整合升级,上线了本地生活频道,提供10多个一线城市的美食、娱乐、生活、酒店、商品团购等服务;2014年初,苏宁又上线了以本地生活为主的移动互联网应用“苏宁生活”。

  知情人士称,苏宁收购完成后,满座网原来的投资方KPCB将退出,但创始人冯晓海选择留下,并出任苏宁本地生活业务负责人,管理团队依然占有20%的股份。

  “苏宁通过整合满座网,可增强苏宁本地生活以及线上电子商务业务的实力。而满座网可借助苏宁易购获得线上流量,全国近1600家苏宁门店以及苏宁广场获得商户支持,借助易付宝完成线上支付,利用苏宁物流完成商品配送。”苏宁相关人士说。

  O2O(online to offline,线上到线下)作为一种线上线下融合的新商业模式,具有广阔的市场前景,团购则是推动线上线下融合的催化剂,也是苏宁发力O2O模式的关键一环。

  据了解,满座网曾是国内最早成立的团购网站之一,于2010年1月上线,其创始人冯晓海也是国内汽车社区爱卡汽车网的创始人。此前,满座网曾获得美国投资机构KPCB在中国的风投基金—凯鹏华盈千万美元的融资。

  目前,满座网积累注册用户2000多万,交易额达数亿元人民币。不过,满座网的交易规模在国内团购网站中排名较后。

  业内分析,线上交易、线下消费的团购,非常好地契合O2O最重要的特征,所以是苏宁O2O战略非常好的切入点。但生活服务交易集市平台网站—百乐鱼创始人诸移风对记者表示,苏宁虽然O2O战略已定,但以低价收购行业内排名靠后的公司,这一模式他认为是战略上不够自信的一种表现,也就是说,苏宁虽然已经在战略上决定布局这一领域,但它可能只是不希望在互联网大潮中落入人后,却对这一领域的未来没有足够自信,所以先低价购买一家进行尝试,避免失败后造成太大损失。

  大众点评网喊出

  “拿下小美”

  苏宁之外,互联网大佬BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)早已布局团购领域。业内人士认为,随着移动互联网浪潮的到来,团购网站独有的移动新入口和对本地生活市场的渗透价值,已经成为国内互联网巨头的又一个战场。

  苏宁与满座网交易宣布达成的前两日,百度已全资收购人人所持的剩余全部糯米网股份,使得糯米网成为第一个被BAT整体收购的团购网站。更早之前,阿里巴巴已经财务投资美团网。目前更让业内关注的消息是,腾讯很可能投资大众点评网,或者腾讯已经投资了大众点评网。记者了解到,大众点评网今年在内部喊出“把小美拿下”的口号,提出了将团购业务从目前的30个城市发展到100个城市的计划,准备全面超越美团网。一旦获得腾讯的支持,美团与大众点评网之间的激战必将进一步升级。

  据悉,两年前,团购行业曾经火爆一时,然而不到一年的时间里,这个行业迅速从巅峰坠入谷底。2012年,团购网站数量缩减至2919家,比2011年同期减少42%,相当于平均每天有5.9个团购网站消失或转型。

  不过,团购市场在经历了2011年至2012年的倒闭潮之后,在刚过去的2013年表现出良好的发展势头。团购导航网站团800数据显示,2012年全年平均月度用户低于4000万,而截至2013年11月份的用户已经上升到6000万。2013年团购成交额达到358.8亿元,比上年净增144.9亿元,增幅达67.7%。

  美团网副总裁王慧文日前接受媒体采访时表示,目前来看,团购行业已经进入健康发展的阶段,行业整体已经回暖。据介绍,2011年交易额尚为14亿元的美团网,2013年交易额已达160亿元,并宣布首次实现年度盈利。

  诸移风表示,虽然团购业务有着庞大的市场,但在他看来,如果不改变以低价取代服务的做法,有可能会导致整个行业遭遇溃败。“业内大多数目前对O2O的理解还停留在流量变现之上。但是在我看来,O2O的名称只是一个幌子,其核心应该是了解消费者真正所需求的服务,重构服务供应链。”

  “互联网时代的特点是体量大也未必安全,可能崩溃只是几个月的时间。”诸移风称,“微博就是一个例子,当大家还在为阿里投资微博而欢呼的时候,就发现身边已经没有几个朋友在使用微博了。”

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