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暴雪的重大转折

2015-11-30 14:18:47 和讯股票  老虎证券

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  暴雪公司准备将游戏和玩具概念投放至电影和电视节目中,并且作为公司战略的重要组成部分,将于2016年上映电影《魔兽世界》。这部同名电影是暴雪第一次使用公司的知识产权。这样开发自己的IP很显然暴雪是为了从视频、游戏、小说、漫画各方面谋取利益。也是基于此,这部由一个全新的工作室制作的《魔兽世界》电影对于暴雪,是一个重要里程碑。PS: 电影中可是有吴彦祖的!

  虽然有声誉保障,但如果没能成功击中用户的点,这电影不一定能回本。内容生产需要密集资本,所以长期来看,很难说暴雪股东对此是什么态度。相比下,奈飞靠着纸牌屋和女子监狱敲开了内容供应的大门,而这个过程,建立在大量砸钱基础上的。奈飞的股东看到了高速增长所以会如此好爽,问题是暴雪这边股东对此有所怀疑。

  今年暴雪涨势强劲,从年初到现在涨幅约70%。最近发布的花费约数十亿的使命召唤系列和黑衣人3,3天内为公司带来了5.5亿美元销售额。然而2012年发布的黑色行动2在发售第一天就为公司带来了5亿美元收入,让人感觉到这个系列开始慢慢走向下坡路。许多游戏社区表示对游戏的一成不变已经有点厌倦了。

  所以这个制作电影的新工作室成立,暴雪也是为了重振魔兽和使命召唤系列。公司希望电影能为品牌注入新的活力。立意虽好,不过成本堪忧,虽然暴雪有很多闲置资金,不过这些钱够这个工作室拓展和利用IP吗?已经有撰稿人称,更乐于见到暴雪将ip使用权卖出,转嫁风险。不过暴雪已经完全押下了赌注,聘请了一位前迪斯尼战略执行在接下来几周共同担任创意总监。这一策略前景还有待观察,不过这个传奇影业和暴雪的合作已为《魔兽世界》的成功迈出第一步,电影的质量将决定消费者对这个组合制作方品牌质量的认知。

  比较糟的是,Reddit社区上的用户对电影预告并不感冒,被点赞最多的评论是“虽然这么说会吸引仇恨,但我真不稀罕这片儿”,有4000位资深魔兽迷给这句话点赞。

  不管好不好看,官方预告片在YouTube上8天点击率有1600万,当天就这部预告内容有11000条推文产生。显然大部分人是有兴趣的。单调乏味的预告片和负面评论不会阻止老粉,但是也吸引不来普通观众。如果电影很烂,对刚建立起来的暴雪工作室的声誉打击会很严重。有IP,有粉丝,就看电影怎么办。暴雪这个决定可以说是一次赌博。

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(责任编辑:彭立睿 HF019)
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