错失爆款《流浪地球》 万达电影四易重组方案再生变

　　马秀岚，吴可仲

　　春节档影片《流浪地球》火了，与之“擦肩”的万达电影却未能分羹。

　　此前，有消息称，万达方面曾投资《流浪地球》，但中途撤资，转投吴秀波主演的《情圣2》。如今，在中影和北京文化(000802)争相发布该片的收益时，万达却忙着辟谣，称从未就影片《流浪地球》正式签署过投资协议，不存在所谓的撤资。

　　《中国经营报(博客,微博)》记者就错过爆款等问题采访万达电影，对方表示目前因为公司处于重组和业绩发布的窗口期，按照规定要求不便接受采访。

　　不过，一位知情人士向记者表示，相比万达，光线传媒(300251)、北京文化等同行业在电影投资决策方面比较快。该人士告诉记者，徐峥筹拍《泰囧》时曾去光线传媒找到了该公司董事长王长田，大概讲了两个小时就签了协议。

　　错失春节档“爆款”

　　截至2月15日，上映11天的《流浪地球》票房就突破33亿元，这一数据已经超过了去年暑期档大热的影片《我不是药神》。猫眼专业版预测该片的最终票房为50.04亿元，直逼《战狼2》票房。

　　公开信息显示，《流浪地球》由中国电影股份有限公司（以下简称“中影”）、北京京西文化旅游股份有限公司（以下简称“北京文化”）、北京登峰国际文化传播有限公司、郭帆文化传媒（北京）有限公司4家公司共同出品，另有22家公司参与影片联合出品。

　　而在2017年5月，北京文化官方微博曾发布消息称，该影片由中影、北京文化、万达影视出品。

　　有消息称，后来万达影视退出了《流浪地球》项目，转而投资由吴秀波、白百合主演的影片《情圣2》，该影片原定于大年初一（2月5日）上映，后因主演之一的吴秀波桃色风波，影片宣布撤档。相比之下，《流浪地球》却成为春节档“黑马“，变成最大赢家。

　　对于撤资转投《情圣2》事宜，万达方面辟谣称与《流浪地球》应该接触过，但未投资，故不存在“撤资”一说。

　　本报记者梳理发现，此前万达官网发布的一则标题为“科幻巨作《流浪地球》在青岛影视产业园开机”的新闻中提到，该片由万达影视、中影和北京文化出品，但是目前该项具体内容已经删去，仅留下标题。据澎湃新闻报道，在万达电影2018年6月的重组报告中，筹备项目还显示有《流浪地球》项目。

　　《流浪地球》之后，北京文化押中爆款的能力让外界关注。从《战狼2》开始，再到《我不是药神》《无名之辈》，似乎北京文化从未失手，动辄就是参投几十亿元的大票房电影。

　　而相比之下，错过爆款的万达影视则多少有些落寞。

　　此前，2011年到2013年，宋歌在万达影视任总经理，在此期间，宋歌为万达影视贡献出《北京爱情故事》《警察故事2013》《寻龙诀》等知名影片。更早之前的2008年至2010年宋歌在完美时空担任董事长，在此期间宋歌就主导开发了爆款电影《失恋33天》。

　　但在2013年，宋歌从万达影视离开，回归自己创办的摩天轮文化（原光影瑞星）。据悉，《同桌的你》《心花路放》等片是宋歌在摩天轮文化时就开始操作。同年，北京文化收购了摩天轮文化，宋歌进入北京文化并逐步成为掌舵人。2017年，宋歌投资电影《战狼2》，并在电影中饰演樊大使。

　　据《中国企业家》报道，宋歌还在万达影视期间，徐峥在筹备《泰囧》时曾给宋歌打电话，问他愿不愿意投资自己的导演处女作。宋歌当即表示要投，“这片2500万元的投资，票房至少2亿元”。但万达的OA系统需要1个月走流程，已经找投资耗时2年的徐峥等不及，把片子给了很快就能签合同的光线传媒董事长王长田。谈到这次错过，宋歌表示：“公司体制是这样，没办法，如果是我个人的公司，周六说，周日就签了。”

　　在对比之下，足见万达体系和其他公司的不同。曾在光线传媒和完美世界影视工作过的彭宇（化名）告诉记者：“宋歌以前在完美待过，完美的爆款电影《失恋33天》就是宋歌运作的，他这个人的眼光确实蛮独到。”

　　彭宇同时表示，类似万达这种大的集团，对一些项目的评判，并非一个人说了算，需要同时几个人的拍板，流程很慢。而北京文化和光线传媒则有着同样的特点，就是决策快。

　　据彭宇介绍，当时徐峥要拍《泰囧》，没有找到投资，后来经人介绍去光线传媒找到了王长田，在王总办公室大概讲了两个小时，然后签了协议。“当时他是只要2500万元的投资，后来王长田还加了500万元，最后是给了3000万元的投资。”

　　相比万达的慢，彭宇对光线的快深有体会。他讲述了另外一个例子，当时光线项目部的工作人员在“一个”这个APP上发现了有个故事写得非常好，当时就找到了作者，然后发给了老板，老板在晚上看完，在当天12点之前就把这个作者搞定了，第二天就签了项目。

　　彭宇认为大公司通病就是快不了，会更倾向于去投一些风险相对较小的项目。

　　但也有做发行15年之久的人士沈昊（化名）告诉记者，北京文化每年投资的影片不只那些爆款，只是一些亏损的影片不为大家所知。

　　沈昊告诉记者，据其所知，在做电影的几家大的公司里都有“绿灯委员会”，也可以叫做决策委员会，这是从好莱坞学来的一个机制，由几个比较有专业水平和行业经验的人来为是否参投一个项目进行决策。一般这些委员会成员，要基于一部片子很少的资料去对片子整体收益进行相应判断，有些项目则是在剧本阶段，委员会确实会出现一些意见不统一的情况，而难以抉择。

　　沈昊认为，一般“绿灯委员会”包括了制作和发行、销售端等各个流程的人，这些人涵盖的产业链越齐全，决策越科学。他向记者举例，他们做发行很多年，经常看电影方面的数据，虽然很难预估一个电影的最高票房，但是对于一个同类型的电影最低票房的判断基本不会有大的失误。

　　而在判断出最低票房以后，还要进行评估算账，以《新喜剧之王》为例，如果预估票房最低在6亿元，就可以倒推成本。分账多少，网络卖多少，电视卖多少，海外卖多少，加在一起算收入，再扣除预估的宣传费用以及其他成本，那就是片方所得。最后计算出的片方所得是否可以覆盖制作成本，再做出决定。

　　北京文化押中爆款，在彭宇看看来除了敢于冒险的胆识和勇气以外，也不乏运气的成分。纵观北京文化这几年的参与的爆款，类似《战狼2》等片多是现实主义的题材，他认为这有些类似于前几年的光线传媒，从《泰囧》之后，就一直是走青春电影的路线，每一部也成功了。“题材的火热也是在不断变化的，可能这个题材过了一两年不行了，其他的某个类型在一段时间市场确实反响很大，然后某一个公司押中了这种题材，就成为了爆款。”

　　四易重组方案

　　在《流浪地球》大卖的同时，万达电影收购万达影视的方案却再次公布进行调整。

　　2月10日，万达电影公告表示，由于青岛西海岸文化产业投资有限公司未能获得其主管国有资产监督管理部门核准其参与本次交易的意见，青岛西海岸文化产业投资有限公司及其持有的万达影视 1.0579%股权不再纳入本次交易对方和标的资产范围，公司将发行股份购买万达影视合计 95.76%的股权。

　　本报记者梳理发现，万达电影从2016年2月开始停牌重组，直至2016年5月公布重组预案，2016年8月中止重组，到2017年7月再度停牌筹划重组，2018年11月5日再做调整，这次已经是第四次调整收购方案。

　　而两年前的重组预案显示，万达电影拟向万达投资等33名交易对方发行股份购买其持有的万达影视100%股权。万达影视估值为375亿元左右，交易价格为372亿元。

　　第二次调整方案中，万达电影拟向万达投资等21名交易对方支付现金及发行股份购买其持有的万达影视96.82%的股权，万达影视估值120亿元，交易价格为116亿元。而2018年11月5日的公告中公布了第三次调整，将预计标的公司100%股权交易价格下调约10亿元。同时交易对方万达投资的对价支付方式由现金支付调整为由公司以发行股份方式支付，万达投资不再获得现金对价。

　　如今方案几经变更，重组仍未完成。

　　记者梳理万达电影近期的公告发现，从2015年到2018年，万达影视参与的电影项目主要有《煎饼侠》《滚蛋吧！肿瘤君》《寻龙诀》《唐人街探案》《火锅英雄》《情圣》《记忆大师》《神奇女侠》《心理罪》《缝纫机乐队》《英伦对决》《解忧杂货铺》《唐人街探案2》《熊出没·变形记》等14部。而除了《唐人街探案2》实现了33.9亿元的票房，《煎饼侠》11.6亿元票房，《寻龙诀》实现16.8亿元票房以外，其余均未过10亿元。

　　万达电影希望通过重组将万达影视纳入麾下，将主营业务从院线扩展至电影开发、投资、制作、发行、影游互动等领域，从而实现对电影全产业链打通。

　　目前，万达电影的主营业务包括了院线电影发行以及电影放映、销售卖品、发布广告。其中2017年年报显示，其观影收入占营收比重为63%，广告收入占营收比重为18.14%，商品、餐饮销售收入为13.66%，其他为5.2%。

　　彭宇提出万达电影的主营业务并非是电影，所以在决策上与纯粹的电影公司有不同，万达电影更加求稳，不像北京文化。“电影在万达集团里边不是主营业务，只是它的一个分支，并没有把它的重心放在这一块。就像阿里腾讯他们一直要做电影，但是一直也没有做出特别好的。”彭宇分析到。他还指出，这几年基本上所有的爆款电影都出自于比较纯粹的电影公司，即电影业务一定是这些公司的主营业务。

　　据彭宇介绍，一般情况下投资方撤出的原因可能有认为风险太大或者是在合同签订的期限内未拍摄完成或者未完成过审就会撤资。

　　重组久拖未决，万达电影的业绩也不乐观。从万达电影已公布的数据来看，2018年该公司业绩增速下降。2018 年公司实现票房合计 95.6 亿元，同比增长 8.9%，观影人次 2.3 亿人次，同比增长 7.5%。而2017年年报的这一数据为公司直营影院实现票房85.86亿元，同比增长13.14%，观影人次2.09亿人次，同比增长12.98%。

　　另外，根据万达电影1月31日公布的2018年度业绩修正预告，2018年，该公司预计实现净利润为12.88亿元到13.79亿元，与上年同期相比，预计下降-15%到-9%。