4岁拼多多“砍倒”20岁百度

　　创立3年就上市，一年狂赚437亿的拼多多，继在电商圈“砍”出一片天地，惹恼阿里和京东后，昨日，又成功地激怒了百度。

　　8月29日，拼多多大涨超4%，市值超过百度，总市值达374亿美元，百度总市值仅剩369亿美元。

　　这年头，百度被超已不再是新鲜事。8月初，网易市值就曾超过百度，进阶互联网公司五强。还未等网易老五位置坐热，又被拼多多赶超。

　　未来，四岁的拼多多位次还能往前挪吗？

　　GMV增长171%，多家投行给好评

　　实际上，拼多多能有今天这样的成绩，得益于上周的一份财报。2019年第二季度财报一经公布，拼多多股价大幅上涨15.99%，市值上升至350亿美元。

　　具体来看，截至今年6月底，拼多多年活跃买家数达4.832亿，较去年同期的3.436亿同比增长41%；同期，京东年活跃买家数为3.213亿，阿里巴巴为6.74亿。仅从活跃买家数量来看，拼多多自2018年第二季度以3.44亿超过京东后，已经稳居中国第二大电商平台。

　　此外，拼多多GMV增长171%，营收增长高于预期，亏损缩窄超出预期。用户规模增长和平均消费额提升推动GMV大幅增长。截至2019年6月30日的12个月期间，平台GMV达7091亿元，较去年同期的2621亿元增长171%。

　　在GMV增长下，拼多多第二季度实现营收72.90亿元，高于市场61亿元的普遍预期；归属于普通股股东的净亏损为10.033亿元，是去年同期六分之一（去年同期亏损近65亿元），且环比收窄。

　　值得关注的是拼多多活跃买家价值也在上升。拼多多活跃买家年度平均消费额进一步增长至1467.5元，较去年同期的762.8元同比增长92%。

　　财报公布后，投行杰富瑞给予了买入评价，并将拼多多的目标价从原来的26.9美元，上调至30美元。

　　而早在今年5月，美林就发研报预测，拼多多将于2020年下半年首次实现盈利，2021年实现利润103.6亿元，并称“2021年开始，拼多多的盈利会较市场预期高出至少30%以上。”

　　巴克莱发布报告称，目前拼多多的货币化率（注：货币化率指平台型电商GMV转化为平台收入的比率，主要通过佣金和广告来实现）约为2.6%，而阿里巴巴为3.6%。2019年年底拼多多将达到2.9%，2020年到3.4%，并在2020年实现盈利。

　　换句话说，明面上拼多多正忙着赶超“老二”京东，背后目标却锁定的是阿里巴巴。

　　杀进五环内

　　今年年初，拼多多创始人黄峥还在大谈五环外市场的魅力，转眼间拼多多就“砍”进了五环内。

　　二季度财报电话会议上，拼多多创始人兼CEO黄峥表示，一二线城市的GMV占公司GMV比例由今年一季度的37%上升到二季度的48%。

　　据易观今年4月1日发布的报告，拼多多下沉市场用户与一二线城市用户占比趋同，仅相差0.49%，且拼多多和淘宝用户重合度非常高，达到72.4%。

　　而为了杀进五环内，拼多多确实费了一番心思。二季度财报显示，拼多多用于市场销售与市场推广的费用为61亿元，较去年同期的29亿元同比增长105%，较第一季度增长12亿元。

　　一方面，在具体打法上，不同于五环外采用社交和裂变方式深入用户，针对一二线城市，拼多多选择补贴用户。比如今年618期间，拼多多联合品牌商推出“百亿补贴”，直接针对全网热度最高的10000款商品实施大幅让利，其口号是“拼多多上永远能找到更惊喜的价格”。

　　另一方面，“并夕夕”的外号一直都是拼多多在产品质量上的痛。拼多多今年一度联合中国人保财险（PICC）推出定制化正品险，第一时间为消费者实行“假一赔十”的赔付。

　　现阶段，拼多多的目标已然很明确，就是要提升品牌形象，挖掘更多一二线消费者。

　　申注“拼付宝”商标，欲向在线支付“开战”？

　　在电商业务上，拼多多锁定了阿里，此外，拼多多还打起了在线支付的算盘。

　　经小财女查询，拼多多主体公司上海寻梦信息技术有限公司分别在2018年1月至11月，先后在第9类、第35类、第36类、第42类、第45类注册“拼付宝”商标。

　　值得注意的是，其中在第36类金融物管等服务上的第31526231号商标目前是撤回商标注册申请，第34731793号商标目前是商标审查阶段。

　　而在商标使用上，支付宝早就筑起了坚固的护城河——最早从2004年起，蚂蚁金服就开始申注“支付宝”相关商标，至今已经申注316件商标之多，保护范围涵盖45大类。

　　早在2016年，支付宝就曾因为“付宝”跟台湾的“欧付宝”打起商标侵权官司。支付宝认为两家商标名称跟设计近似，包括均使用“付宝”二字，容易让消费者产生混淆。2017年，双方商标之争最终以欧付宝道歉，且改名告终。

　　拼多多的快速增长实力，已容不得阿里小觑，阿里也明确扶持“聚划算”对抗拼多多。聚划算甚至将99大促正式升级为“99划算节”这种共赢模式决一高下。

　　一时之间，烽烟四起，还未等到马云口中的“倚天剑”聚划算完全出鞘，拼多多的号角早已吹响。

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