电子阅读打响彩色屏之战 掌阅率先发力渠道版权两手抓

　　据报道，国内电子书阅读器品牌掌阅iReader已完成旗下首款彩色墨水屏产品的整体开发，正式上市。这将成为全球第一款量产的彩色墨水屏电子书阅读器，开启了彩色墨水屏阅读器元年。

　　业内人士认为，阅读器对数字阅读平台的战略意义为阅读生态的完善与提升，彩色墨水屏阅读器千呼万唤始出来，将提升掌阅阅读生态的竞争力，其技术创新能力将带来更大的用户粘性。

　　近日，掌阅科技(603533,股吧)发布公告称，公司拟通过非公开发行股份的方式向百度旗下百瑞翔发行不超过8.80%的股份，募资7亿元，用于公司的数字版权资源升级建设项目。公司表示，公司通过此次定增推进数字阅读资源平台的建设，进一步扩充数字阅读优质版权资源，为公司实现“打造国内最具影响力的数字阅读生态圈”这一战略目标奠定基础。

　　全球首款彩色墨水屏阅读器

　　自2007年亚马逊推出数字图书阅读器Kindle，掀起了全球数字图书阅读热潮。2016年，为Kindle提供电子墨水屏的E-ink推出了首款“高级彩色电子纸”，消费者们就开始盼望该技术能应用在阅读器上。

　　据了解，掌阅于2015年推出首款iReader电子书阅读器，目前已形成主打“轻阅读”的iReader Light系列、打造“为阅读发声”的iReader A6，以及集合“听·读·写·画”的iReader Smart系列等，成为国产电子书阅读器领军品牌。

　　2019年3月6日，掌阅科技发布公告称，拟以关联方共同投资设立硬件公司，持有新成立公司（北京掌上智汇科技）15%股权，此次发布新品的主体也正是其控股的深圳掌阅。国泰君安证券分析称，公司将硬件业务出售至参股公司后，有望实现公司资源聚焦于轻资产模式，有助于平衡长期战略和短期投入。

　　由于专注沉浸式的阅读体验、舒适护眼、超长续航等特性，电子书阅读器成为深度阅读爱好者的选择。据QYResearch调研，从全球范围看，中国已经成为全球第三大电子书阅读器消费市场。数据显示，2017年底，行业市场规模达到37亿元，同比增长8.8%。预计未来六年内，我国电子书阅读器行业市场规模将以15.7%的复合增速增长，预计到2023年我国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元。

　　行业人士认为，电子阅读器属于在线文学生态的一部分，在线阅读平台的战略重点并非依靠销售电子阅读器赚钱，而是通过电子阅读器形成闭环，使整个生态更加完善。2007年11月，第一代Kindle面世，6小时内售罄，一直缺货到来年4月。虽然产品缺点很多，但Kindle商店上线首日，就提供8.8万部电子书，远高于当时的竞品。

　　完善阅读生态版权渠道两手抓

　　据介绍，作为国内最先开始探索正版付费阅读的数字阅读平台，掌阅科技拥有出版、原创文学、有声书、在线课程、漫画、杂志、自出版等海量正版内容，目前已与国内外600余家优质版权方合作，优质出版重磅书覆盖率行业第一。

　　2月27日，掌阅全球首发上线了杰罗姆大卫塞林格经典文学作品《麦田里的守望者》中文简体版电子书，这是该书继去年首次数字化以来，第一次发布中文电子版。此外，该书的中英对照版、塞林格的其他三部作品《弗兰妮与祖伊》《九故事》《抬高房梁，木匠们；西摩：小传》，以及四册套装《塞林格作品集》也同步上线。

　　掌阅版权负责人表示：“掌阅成立以来一直坚持品质阅读，每年投入大量经费用于优质内容正版版权的引入，满足数亿读者的需求。”

　　从2017年起，掌阅陆续全球首发或独家上线了《第七天》、《三体》、《冰与火之歌系列全集》、《围城》、《百年孤独》简体中文版电子书、三毛14部作品全集、张爱玲作品全集、茅盾文学奖获奖作品《繁花》、《平凡的世界（全三册）》、国际畅销童书《小屁孩日记》系列中文电子版以及有声书，以及热门影视IP原著《长安十二时辰》等畅销书籍。据介绍，其独家策划的“品质阅读”系列打破了数字阅读平台现有书籍推荐规则，得到合作出版机构的强烈认可，已获得60多本独家书，包括《希腊史纲》《中国桥》《虚实之间》等。

　　3月17日晚，掌阅科技公告称，拟向百度旗下百瑞翔非公开发行股票，募资7亿元，在发行完成后占总股本的8.80%，发行价格为18.10元/股。此次定增条件仍较为严苛，9折优惠并锁定24个月。据悉，募投资金将用于公司的数字版权资源升级建设项目。公告称，将加大对内容版权的投资力度以获取更多精品与原创资源，强化移动阅读业务，以保持和提高公司在IP源头端的竞争优势。

　　公告称，除战投入股外，公司将与百度在内容采购及开发、流量（包括搜索）、商业化、人工智能、大数据、软件应用等众多领域建立深度战略合作关系，共同探讨并大力发展数字阅读内容生态，拓展优质IP的衍生形式。

　　分析人士认为，掌阅APP现在月活用户超1.2亿人，居行业首位，离不开渠道端和版权端的发力。在内容上，公司出版读物的规模业内领先，原创网文签约了诸多优秀原创作者，走精品化路线，定增募投资金将全部用在内容资源上，将进一步增强内容竞争力。在渠道上，除了与手机厂商合作预装或构建app外，掌阅硬件产品系列较全，能覆盖深度阅读及学习型群体，其产品创新和技术创新的能力也能够最大化强化终端用户体验。