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在所有人都说一样的话的时代,总有些人想看些不一样的东西

2020-05-19 17:46:24 和讯网  任莉婷

  编者按:【未来首席,请你发言】第二期:Z世代,谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源:任莉婷,22岁,河北农业大学。

  bilibili在适当的契机提供了一个平台,元老热衷于生产内容,通过第一批猎奇者和一些吃螃蟹的人的探索,以二次元固定受众入手,深化口碑、增加板块从而形成良好的互动。

在所有人都说一样的话的时代,总有些人想看些不一样的东西

  图片来源于网络,如有侵权请联系删除

  一、z时代的人怎么想?

  在全球信仰缺失的背景下,身处z时代的人感受尤为突出,面临的矛盾尤为尖锐。工业化加速,城镇化建设,物价飞涨,房子拔地而起,面临来自社会和内心的双重压力,笔者相信很多人或多或少曾经都有过这样的问题:什么样的生活方式算不上庸庸碌碌?

  一个让人羡艳的体面工作?擦盘子的和开餐馆的差别在哪?还是为“全人类”的福祉奋斗?抑或是不生事?他们找不到标准。

  于是少数人有了间歇性的虚无感,丧文化和佛系文化盛行,这和阶层流动性不强有一定关系,可以参考日本失去的十年后年轻人的表现,由于看不到上升通道而无望。

  而当焦虑成为常态,可供青年人选择的解压途径又有限时,人们更倾向于选择成本小且有效的方式。如抖音、b站、网文、网剧等等,可以让人暂时摆脱焦虑。

  二、为什么是bilibili?

  (一)环境背景

  网络时代是金子不会被埋没,个人ip逐渐显现,越来越多的人从幕后走向台前,放射受众多的媒体由电视到手机。生活压力大,人们普遍焦虑,逻辑思维兴起,包装短期速效救心丸贩卖文化焦虑。泛娱乐化另辟蹊径一定程度上缓解了人们的焦虑,如冯小刚导演贺岁片大卖引发贺岁片潮流。

  随着用户年龄的增长,小众文化也可能会成为主流文化,二次元用户人数增加,边缘圈子不断进入主流视野引人注目,如备受争议的第一季明日之子选手荷兹拿到第五名。个人感受来看,z时代很少使用或观看上一个阶段流行趋势下的产物,如凯迪论坛、天涯论坛、豆瓣、铿锵三人行。以二次元领域为例,据艾瑞咨询《2019年中国动画行业研究报告》,2019年泛二次元用户规模达到3.9亿人,95后占比46.4%成为主力人群。

在所有人都说一样的话的时代,总有些人想看些不一样的东西

  资料来源:艾瑞咨询《2019年中国动画行业研究报告

  知识壁垒依旧存在,各行各业深耕人物发声少,人们期待专业且有趣的科普。

  (二)z时代与bilibili

  z时代更倾向选择轻松的内容,用调侃态度看待,随着z时代影响力的扩大,鬼畜逐渐进入人们的事业,b站不仅是鬼畜的开端并且成为鬼畜主流平台,人们会将鬼畜和b站联系起来。大概率来看z时代不爱看严肃作品,没有耐心读完长条推文,b站很多学习视频和纪录片大多也是收藏不看,但是青年有自己的评鉴标准,同时也期待真正有实力的作品。

  z时代更注重自我感受与精神自由,不愿意趋炎附势,反叛权威。Z时代愿意为兴趣买单,为喜欢的音乐、作品、up主消费。以动漫领域为例,有39.2%的男生愿意多花一点钱购买品质比较好的东西。笔者也曾经为喜欢的up主充电,充电实质是打赏即给up主转账支持up主创作。

  z时代追求效率,善于用短时间找到最大效率的工具,有35.3%的男生购物前会收集信息并进行详尽比较。。搜索引擎逐渐垄断,到处是层出不穷的广告,给人们在浏览器搜寻有效信息带来很大困难,没有广告的短视频和知乎更受人们青睐,z时代有自己的独特的搜寻信息的手段,短视频相较于文字来说效用更大。

在所有人都说一样的话的时代,总有些人想看些不一样的东西

  资料来源:艾瑞咨询《2019年中国动画行业研究报告》

  z时代更愿意猎奇,网络让他们过早接触到一些自己感兴趣的内容,由于求知欲旺盛他们的脚步遍及网络,并成为其中一环添砖加瓦,渗透到每一个领域。以动漫领域为例,47%的女生喜欢尝试新鲜事物。b站分区广泛,可以容纳各种小众爱好者,但随着b站势力的扩大,删去了一些较敏感的视频,比如涉及政治的或者没有版权的视频。同时z时代也更容易在缺乏判断力的时间堕入迷途,如N号房最小运营者仅12岁,各大网站活跃用户低龄化倾向越来越明显。

  (二)b站发展历程及核心优势

在所有人都说一样的话的时代,总有些人想看些不一样的东西

  资源来源:老虎证券公司百科

  初期萌芽为爱弹幕的替代产品,弹幕和二次元吸引了一批原始用户,无广告引流、二次元界面、人性化服务形成了有价值的互动,促使用户为情怀买单。值得一提的是当时很多上传视频没有版权,后期官网也大量下架,内容审核也存在问题。

  发展阶段购买大量电影番剧,手机游戏为主要盈利业务,此外还有广告位、年度大会员等等。目前有贴近官方弘扬主旋律的趋势,官方媒体、明星等量级媒体入驻,辐射范围增加,内容多元化。高校师生在b站可以观看纪录片并且学习技能,各个领域基本在b站都能找到教学视频。小众兴趣爱好者在b站可以找到自己的一席之地,如小说剪辑,近年知名小说在b站都能找到相关的视频剪辑,部分up主年龄甚至非常小,乐趣与爱好驱使着他们生产创作一批优质的内容,也积累了不少的粉丝,这与bilibili大力培植新人up、优厚的分成收益有很大的关系,up主也可以选择广告位,这种中和的方式让用户没有那么反感,他们也愿意看到自己喜欢的up主基于生产优质内容拿到报酬。

  近期越来越多的专业行家加入到科普的行列,都能收获或多或少的粉丝,基于爱好算法用户停留在推荐页面时间很长,推送视频大多为用户喜欢的人物、ip、up主或者近期爆红高播放量的视频,这也可以增加新人up的流量,形成良好互动的循环,如受众广泛的老番茄、毕导;知名财经视频号观视频、凤凰卫视;以介绍老北京风俗人情为主的小众up主板不先生,也收获了不少的粉丝;还有剧情向视频混剪up主夷陵王祖贤和顺应快餐文化的电影解说up主散装官人,除此之外还有很多。

  笔者在注销b站用户时官方发送的短信也让人觉得这是一个有情怀的公司,以z时代为主要受众的bilibili确实在公司文化方面迎合了年轻人的审美。

  b站近年来的发展大家有目共睹,据官方2020年3月27日发布的年度报告:截至2019年12月31日,b站有760万有效保费会员。2019年第四季度b站拥有大约7.105亿日均视频浏览量,而2018年同期的日均视频浏览量约为4.359亿。2019年第四季度,平均每天有大约94,700个视频上传到平台,涵盖了广泛的兴趣领域,包括动漫、游戏、音乐、时尚、生活方式和科技等分区,在2018年同期平均每天上传大约57,200个视频,b站发展态势不容小觑。

  (四)bilibili面临的问题

  作为原创平台必然面临内容与政治敏感性的冲击,由此审核成本增加,需要招募额外内容审查员并培训他们以至及时准确地识别、删除被禁止的内容。尽管如此,此类视频仍然会存在。后浪视频也昭示着b站想要赢得主流话语权的认可,然而作用有限位置尴尬。

  b站面临严重的版权问题,公司财报提到基于侵犯第三方版权指控的诉讼目前正在处理的大约有90起诉讼案件。另外,热剧热播期间部分用户在直播间播放视频,尽管审核人员会切断视频,此类视频仍是层出不穷,面临版权纠纷,部分领域法律方面并没有明晰的规定。

  b站生态正在形成,面临用户口碑与商业利益的矛盾,届时如果找不到让用户接受的方式可能会损失一批核心用户,但是问题不大,b站已经拥有足够多的资源,up主也获取了丰厚的收益,利益链比较稳固,b站自己也预测up主分成成本会增加,也代表着b站不会轻易破坏自己的生态。

在所有人都说一样的话的时代,总有些人想看些不一样的东西

  参考文献:

  1.艾瑞咨询《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》

  2.老虎证券bilibili公司百科

  3.b站2020年公司年报

  

(责任编辑:邵晓慧 )
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