爱奇艺的网络文学之路--揭开甜剧潮流的面纱

　　编者按：【未来首席，请你发言】第二期：Z世代，谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源：任莉婷，22岁，河北农业大学。

　　网络文学势头不减的背景下爱奇艺网剧摘得头魁，其根基是版权资源的抢占与优质作品的培育。

　　一、Z时代与网络文学

　　近些年甜剧盛行IP大热，衡量爆款的标准之一是看这个剧后续的衍生内容，众多人自发且不间断的生产衍生内容，并乐此不疲，心潮澎湃。Z时代无疑充当着其中主力，以网络小说改编剧《陈情令》和《亲爱的，热爱的》为例，陈情令观众1-17岁、18-24岁占比48%，95后到01后占比30%，为主要受众。亲爱的热爱的观众1-17岁、18-24岁占比43%。网络文学随之成为一代人的精神食粮，其利弊在当下我们不做评判，笔者姑且认为如今部分网络文学就如当年的金庸古龙的著作一样，过一段时期才能大浪淘沙选出优秀作品，网文和我们所经历的一样于无形中对三观有着微妙的影响。

　　数据来源：2020腾讯娱乐白皮书，分别为《陈情令》、《亲爱的，热爱的》观众年龄分布

　　二、爱奇艺的网络文学之路

　　（一）爱奇艺网剧异军突起

　　爱奇艺不仅先发制人占据先机，并且持续树立行业标准，规范发展引导潮流。2011年6月23日，爱奇艺发布“奇艺出品“战略，树立网络自制行业标准。2013年戴莹组建爱奇艺自制剧部，负责网剧开发、投资以及制作，建立爱奇艺文学版权库。2016年爱奇艺文学平台上线。以剧集为例，合作模式有投资制作、版权采购、成片分账三种。据艺恩数据，2019年爱奇艺独播剧数量最多，热播剧top30占比70%。

　　数据来源：艺恩数据

　　（二）网文生态与版权现状

　　网络文学形成头部平台和细分平台，头部阅文集团由腾讯文学和盛大文学整合而正，包括起点中文网、创世中文网、红袖添香、潇湘书院、qq阅读等24个品牌。此外还有数字出版机构中文在线(300364,股吧)旗下的17k小说网、百度系移动阅读平台掌阅、爱奇艺旗下的爱奇艺文学、字节跳动旗下的番茄小说、阿里文学旗下的书旗小说和uc小说。近年来也涌现出一些口碑不错的优质原创平台，如废文网

　　版权也称著作权，包括财产权和人身权，共16项权利。网站签约主要包括两种：其一，签人，网站获得独家代理权。其二，签作品，一般为五五分成。知名作者议价能力强，普通作者往往对格式条款无能为力，以晋江为例，都会拥有对作品的信息网络传播放映权。签约会获得平台扶植，增加作品曝光量和浏览量，另外还有花样繁多的新人培植计划，保证作品源源不断地持续性输入，提升作者积极性。

　　（三）衍生网剧与改编困境

　　近三年IP电视剧占比逐年下降，网络IP剧占比逐年上升，2019年超七成IP剧通过网络播出。但众多网剧高开低走，终归还是看作品实质。小成本高口碑，走量分成收益模式获利不少。优质网剧往往能带来演员的爆红，背后有巨大的无形收益，前提是剧本演技俱佳，如陈情令低开高走。

　　资料来源：左图为艺恩数据，右图为2020腾讯娱乐白皮书

　　改编剧在原有粉丝的基础上确实开播就话题不断，增加不少高光，但实际影响因素大，如版权是否仅限于改编权，制作方是否资本充足，原创作者是否参与改编，是否为了过审增减剧情等等。

　　三、ip、Z时代与爱奇艺

　　（一）z时代促成IP价值创新高

　　网剧潮流大起，版权价值不断增加，以IP为中心形成闭环。以阅文集团为例，2019年阅文集团版权运营收入超过了在线业务的比例，同比增长341%。

　　Z时代乐于分享好文好剧，口耳相传让真正有价值的作品不会被埋没。Z时代小部分人粉丝文化盛行，有如虔诚的宗教信徒般的狂热，全民造星让他们有参与感，他们欣赏有个性的真实的人，期待看到不一样的人。同时不少人对过于沉浸作品走不出来从而影响生活有着深深的担忧，其影响也可见一斑。

　　Z时代无疑是其中内容的生产者、搬运者。Z时代热爱八卦，追捧热词，恐怕自己落后于潮流。接收信息途径有限，一部分人通过微博热搜了解时事，影视剧频频上微博热搜。担忧落后的心头并非Z时代独有，80后作家蒋方舟曾在圆桌派透漏自己曾经花费一年多的时间熟悉各大名牌以及发展史。通过抖音、微博、bilibili营销网剧可以使曝光率和浏览量呈几何倍数增长。

　　（二）爱奇艺处境

　　疫情居家推动网上娱乐发展，付费会员再创新高。爱奇艺财报显示，2020年一季度爱奇艺总营收达到76亿元人民币(约合11亿美元)，同比增长9% ，总营收和同比增速超公司此前预期。截止第一季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿，同比增23% ，单季度订阅会员净增长1200万，爱奇艺会员季度收入较上年同期增长35%，达46亿元人名币，已是广告收入三倍。前有庆余年超前点播试水，虽争议不断但收益不菲，近日爱奇艺在黄金VIP的基础上推出星钻VIP会员，寻求盈利新模式。

　　资料来源：新传智库

　　付费仍然不是习惯，破解收入难题仍需别出新意。据艺恩报告，四成用户没有购买过视频平台会员。但爱奇艺是行业佼佼者，54%的观众偏好爱奇艺平台，43%的观众购买了爱奇艺的会员。据爱奇艺财报，一季度爱奇艺亏损达29亿元，2019年全年净亏损103亿元，全年内容成本为222亿元。单就爱奇艺阅读app而言，体量尚小，主要服务于影视开发。无法与老牌网站竞争在线用户，活跃用户相对较少。

　　资料来源：艺恩数据

　　爱奇艺版权库强大，内容储备丰富。随着版权监管的提升和付费意识的提高，用户直接购买会员的无形成本会大大减少，相比之下会有越来越多的人选择购买会员，同时也激励着原创作者产出更优质的内容，形成一个良性循环。另外，2019年爱奇艺内容成本同比仅增长5%，据第一上海预测，爱奇艺的内容成本会继续下降，预计内容成本的占比会在2020年下降至68%，2021年会下降至58%，这也说明爱奇艺构建的版权库卓有成效，内容储备丰富。

　　参考资料 ：

　　1.爱奇艺官网、维基百科老虎证券

　　2.爱奇艺2019年度报告.2020-03-12

　　3.2019腾讯娱乐白皮书.2020-01-07

　　4.2019艺恩文娱数据白皮书.2020-01-13

　　5.新传智库2020年中国电视/网络剧产业报告.2020-04-09

　　6.2019年网络文学发展报告.2020-02-20

　　7.第一上海爱奇艺更新报告.2020-03-04

　　8.抖音“建国阅书”视频