众妙娱乐赴港上市 MCN机构加速资本化

证券时报记者 吴志

2019年4月，网红孵化营销MCN机构如涵控股成功赴美上市。在如涵控股上市之后的一年多里，网红经济高速发展，MCN机构数量暴增。一些成立较早、体量较大的MCN机构开始频繁融资，行业资本化进程明显加速。

数据显示，2020年以来，MCN机构的融资事件和融资金额均创下近几年新高。近日，MCN机构众妙娱乐递交了港股上市申请书，若能成功上市，港股市场或将迎来“主播公会第一股”。

去年收入不足1亿元

众妙娱乐主要从事视频主播孵化和管理、网络娱乐内容制作及内容营销等业务，公司成立于2016年。

作为一家主要依托于各视频直播平台、短视频平台生存的MCN机构，众妙娱乐在各视频直播平台上成立了主播公会，招募、管理和推广主播，公司协助主播进行内容制作，并获取线上线下的商业机会。

资料显示，截至2020年4月30日，众妙娱乐在合作的视频直播平台上成立的公会拥有约2.93万名注册主播。

主播的虚拟商品销售流水分成，是众妙娱乐的主要收入来源。招股书显示，众妙娱乐将主播虚拟商品销售总流水的3%~25%录为收入。2019年，众妙娱乐在视频直播平台销售虚拟商品所得流水超过10亿元。

2017年~2019年，众妙娱乐营业收入分别为5022万元、7461万元、8302万元，尚未超过1亿元；同期净利润分别为1815万元、2557万元、3254万元。

众妙娱乐引自弗若斯特沙利文的报告显示，以视频直播产生的净收入计算，众妙娱乐在行业内排名第四，不过由于行业竞争高度分散，其市场占有率仅为2%。

除直播平台外，短视频平台也是众妙娱乐的重点业务开拓方向。公告显示，截至2020年4月30日，众妙娱乐已经在抖音、快手、今日头条等5个主要平台上，建立了6家经过认证的MCN机构，用于促进变现及协助视频制作、推广。众妙娱乐称其拥有超过1400名注册短视频作者，粉丝超过5500万。

众妙娱乐此次若能成功上市，或将成为港股市场首家MCN机构。众妙娱乐预计，此次募集资金的一部分将用于建立短视频生产基地，同时公司将适时收购其他MCN机构。

MCN机构加速资本化

“这两年MCN数量大幅增加，现在能上市的基本都是成立比较早，规模比较大的，相对来说，它们在品牌力、主播数量、质量等方面还是有明显先发优势的。”武汉某MCN机构负责人刘洪涛在接受证券时报记者采访时表示。

自如涵控股2019年上市以来，越来越多的MCN机构开始通过各种方式拥抱资本市场，尤其是进入2020年以来，MCN行业的资本化进程有加速趋势。

在众妙娱乐赴港上市之前，A股公司众应互联(002464,股吧)于5月24日公告，拟以3.75亿元增资MCN机构元纯传媒，增资完成后众应互联将持有元纯传媒22.39%股权。资料显示，元纯传媒目前签约网红3000多人。

近期，新三板公司博采网络发出公告，启动公开发行并在精选层挂牌工作。博采网络业务主要围绕视频短片、演员经纪、网红带货等开展，今年5月，博采网络曾公告其全资子公司杭州律动文化传媒有限公司成为抖音官方合作MCN机构。

在A股、港股、新三板市场之外，各类投融资事件也频繁发生。近年来，虽然文娱传媒领域投融资金额连续下降，但MCN机构、直播电商等领域的投资数量和金额都出现了明显增长。

IT桔子数据显示，2020年尽管受疫情影响，仍有11家MCN机构获得投资，投资总金额7.3亿元，双双创近3年来新高。如果算上未披露以及与MCN高度相关的周边领域，投融资数量和金额还会更多。

此外，今年获投的MCN机构已不再局限于电商直播、内容营销等领域。如今年先后获得两轮融资的101名师工厂，就是一家教育短视频MCN机构。

此次申请赴港上市的众妙娱乐曾在2017年完成了A轮融资，今年4月，为了快速业务扩张并扩大股东基础，众妙娱乐又引入了盈锐创新科技有限公司、荣基有限公司两个新投资者，募资约1003万港元。

“MCN行业是典型的强者恒强，规模越大头部主播越多，就越有优势，整个行业现在竞争激烈，机构都需要资金来扩大经营规模，增强竞争力，引入投资是必然的。另外现在整个行业比较热，一些机构也乐于投资这类企业。”刘洪涛表示。