地素时尚勇于拥抱变化,二季度率先复苏

2020-08-26 14:15:44 和讯名家 

  服装零售行业正在发生剧变,坚持创新、坚守品质、拥抱变化的地素时尚(603587,股吧)却未自乱阵脚。

  进入2020年,各大服装品牌似乎无一能从疫情危机中幸免,大型商场、购物中心延期开店、物流受限、客流低迷,一季度中国服装行业正经历有史以来最为严峻的考验。地素时尚凭借在疫情中的有效应对和积极布局脱颖而出,在危机中率先实现复苏。

  2020年上半财年,地素时尚的营业收入比上年同期下滑11.24%,归属于上市公司股东的净利润下滑12.18%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润下滑13.79%。表面上看数字并不理想,但公司二季度出现的强劲反弹已远超同行,市场呼唤回暖的热情也越来越高涨。

  疫情期间,地素时尚旗下DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit、RAZZLE四个品牌加速完善微商城渠道并开发出“一店一商城”线上销售系统,将原本线下亲密、生动、有序的消费体验场景转移至线上。由总部赋能,将微商城与线下直营会员体系全面打通,实现会员线上线下权益共享。在公司旗下的直营门店配套增设“云端”销售平台,顾客可通过选择自己偏好的门店,实现与店长及导购一对一专属沟通,打破时间和空间的限制。该系统的建立很好地缓冲了疫情带来的短期影响,也提高公司对不可预期的突发事件的应对能力。

  内容与营销方面,随着短视频、抖音、快手等平台的突起,社交时代并不缺“网红”属性,缺的是持久的品牌力输出和深层次的内容共创。地素时尚坚持多元多维源源不断地向消费者传递旗下各品牌的理念和文化,进一步扩大品牌与各圈层潜在消费者的情感联结。

  今年年初,旗下品牌d’zzit与爱奇艺王牌综艺节目《青春有你2》达成战略合作,用时装语言打开人们解读新文化(300336,股吧)的窗口;公司跨界对象之多元也为消费者所惊喜,短短几月旗下品牌分波段与日本漫画大师手冢治虫先生IP阿童木、森林大帝,迪士尼IP史迪奇、高飞,独立IP披头士接连推出胶囊系列,赋予商品更深的文化意义。而除旗下三大女装品牌代言人刘雯、光希kōki,、周冬雨和品牌挚友钟楚曦之外,与KOL(关键意见领袖)及KOC(关键意见消费者)的内容共创,以及公司全新设立的专业内容创意和影像制作团队也致力于不断创新升级品牌形象。

  除此之外,公司在疫情爆发后第一时间向武汉慈善总会捐款,并推出“LOVE CREATES 樱花T恤”公益项目,销售所得款项定点捐赠给武汉大学医学部,设立“医学部地素时尚爱创造未来研究基金”,支持学校的建设与教育,进一步传递“Love Creates,爱创造一切”的公司价值观。

  得益于线上线下平台的联动布局,地素时尚二季度实现营业收入57,835.94万元,较上年同期上升9.69%;归属于上市公司股东的净利润17,585.77万元,较上年同期上升22.04%。线上方面, 2020年上半年在天猫女装大盘因疫情影响同比下降3%的情况下,公司电商渠道实现逆势增长,线上销售较上年同期上升22%。虽然未来一年零售大环境依旧充满不确定性,但地素时尚对下半财年的预期依旧乐观。

  (本文不构成任何投资建议,信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作,风险自担。)

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(责任编辑:董云龙 )
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