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建陶龙头东鹏控股敲钟上市 匠心打造整体家居国际品牌

2020-10-30 04:36:57 每日经济新闻 

10月19 日上午,东鹏控股(003012,SZ)在深交所敲钟上市,上市首日开盘涨停,截至下午收盘,股价报收16.34元/股,涨幅为43.96%,总市值近200亿元。

“接下来,我们一定会全力以赴,锐意创新,朝着‘百年企业,世界东鹏’的愿景不懈努力。”东鹏控股董事长何新明在敲钟仪式上这样说道。

根据披露,东鹏控股主营业务为生产销售瓷砖、洁具、木地板、涂料等产品,公司产业规模庞大,在佛山、清远、湖南、山东、江西等地均设有生产基地,拥有员工约10000人。此次募集资金拟用于瓷砖、洁具两大产品线的产能优化升级等。

实际上,目前建陶行业比较分散,集中度不高,但这对包括东鹏控股在内的有品牌、有口碑、有市场的大企业而言,反而是一个做大做强的机会,东鹏控股在招股书中表示,未来将根据发展需要和经营规划,选择恰当的时机实现行业内的进一步整合,以进一步扩大公司市场份额,提升竞争力,实现跨越式发展。

未来,东鹏控股将致力于成为国内领先的整体家居解决方案提供商,实现从“卖产品”到“卖空间”和“卖整体家居解决方案”的转变。

高研发推动产品持续创新

报告期内,东鹏控股业绩一直保持稳健增长,其2019年全年实现营业收入达到67.52亿元,实现归属于母公司股东的净利润近8亿元,作为业内龙头企业之一,东鹏控股的业绩规模在已上市同类企业中名列前茅。

稳健发展离不开高质量产品的基石。自创立以来,东鹏控股一直秉持初心,坚持“以此为生,精于此道”的巨匠精神在行业深耕发展,在创新研发方面的投入更是不留余力。

根据招股书,2017年~2019年,东鹏控股研发投入分别为8687.88万元、8461.33万元以及13500.64万元,同时与景德镇陶瓷大学等外部机构进行合作研发,截至今年上半年末,东鹏控股共有研发技术人员388人,其中大专以上209人,占比50%以上,高级工程师13人,博士2人。

在持续地研发投入下,东鹏控股在专利与技术方面的储备不可小觑。截至2020年8月13日,公司在中国境内共获得1051项专利授权,其中包括发明专利授权179项,在境外获得1项专利授权。同时东鹏参与起草多达47项瓷砖及洁具产品标准,在多个陶瓷产品体系方面具有领先优势。

与此同时,通过行业领先的创意设计能力、产品开发能力和高技术含量的制造能力,东鹏控股将技术成果较快转化为新结构、新风格的系列产品,突破新颖图案、风格的技术瓶颈,从而引领市场潮流。

因此,东鹏控股的产品也较多应用于高端项目和地标建筑,如2008年北京奥运会的多个场馆、北京国家大剧院、港珠澳大桥、北京大兴国际机场等重点工程;同时,其洁具产品工程战略客户覆盖保利、万科等国内知名房地产商。

多优势成就品牌影响力

除了匠人精神与技术创新,东鹏控股也长期坚持在管理、营销、服务等多方面的投入。

以构筑渠道为例,东鹏控股目前已组建规模庞大、运转高效的营销网络。截至2020年6月30日,公司瓷砖、洁具产品经销商体系覆盖了全国绝大部分省份和地县级市,其中瓷砖经销商1753家,瓷砖经销商门店4981家;洁具经销商82家,洁具经销商门店1468家;此外还建立了112家瓷砖直营店/展厅,2家洁具直营店/展厅。

分析指出,高效、专业且具有较强市场能力的销售与服务团队,为东鹏控股的市场拓展提供了保障,优秀的团队和管理体系,为东鹏控股的长远发展奠定了良好的基础。

凭借高质量的产品、优质的服务与硬技术实力,东鹏控股充分赢得了市场的广泛认可,品牌效力日益增强,也保证了产品毛利率的稳定性和可持续性。

招股书披露,2017年度至2020年6月,东鹏控股毛利率高于同行业上市公司平均毛利率,盈利能力较强。

东鹏控股分析称,主要原因为:(1)在瓷砖业务方面,公司的品牌知名度较高,具有一定品牌溢价能力;(2)公司主要聚焦于中高端产品,产品附加值较高;(3)公司产品具有较强的技术、质量和创新优势,公司拥有多项核心工艺和技术,产品市场竞争力较强。

值得一提的是,行业对东鹏控股的认可度也十分高,公司品牌“东鹏”获得中国品牌研究院认可为行业标志性品牌,据悉,该研究院每次只会向行业的某一个品牌授予此项荣誉。此外,“东鹏”在“中国500最有价值品牌”中连续多年获世界品牌实验室认可为行内极有价值的品牌。

打造整体家居国际品牌

根据披露,东鹏控股本次IPO募集资金均围绕公司的主营业务进行,拟用于新型环保生态石板材改造项目、陶瓷生产线项目、节水型卫生洁具生产线项目、东鹏信息化设备及系统升级改造项目及智能化产品展示厅建设项目。

从募投项目的介绍及进展也可看出,东鹏控股已在环保节能生产制造技术领域取得一定成果,同时也积极投入研发智能化、功能化、健康型陶瓷,继续向环保绿色方向发展,在充分满足客户要求下,持续加大对新兴市场的开拓力度和投入。

东鹏控股在招股书中表示,上市后,将努力加大产品技术研发力度,以过硬的产品质量和技术研发能力为依托,进一步发挥公司在产品研发、产品质量、品牌等方面的综合竞争优势,逐步扩大主要产品生产规模、销售规模和市场占有率,最终,使东鹏成为家居空间配置一站式服务的优质提供商。

实际上,房屋装修、企商装修是很多消费者和企业都要经历的大事,但里面环节复杂、猫腻重重,稍不留神,就掉进“陷阱”里。因此,如何选配优质材料、家居用品与设计风格成为当下装修装潢的重要问题。

随着消费升级,人们的消费观念也在逐渐变化,不少消费者在挑选室内设计师或装修公司时更青睐于能够提供一站式整体家居解决方案的服务商,而资本市场上,大家居领域内的上市企业近年来纷纷提出加码整体家居业务。

东鹏控股主营产品涵盖瓷砖、洁具、木地板和涂料等硬装产品线,可以说是装修流程中的“起点”、“入口”,对于布局整体家居有着天然的优势,同时,其在专业、高效和创新的研发团队支持下,也有能力根据不同市场需求为不同消费者提供一站式解决方案。

始创于1972年,东鹏控股始终将为广大消费者提供低碳、环保和个性化的家居解决方案作为一贯的追求与使命,把创新驱动和绿色发展作为企业赢得未来的核心战略。上市后,东鹏控股将继续朝着“百年企业,世界东鹏”的愿景,打造享誉中外的整体家居国际品牌。

文/昭羽

(本文不构成任何投资建议,信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作,风险自担)

(责任编辑:季丽亚 HN003)
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