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大豪科技欲“饮“红星二锅头谋突围 高端化不利及牛栏山挡道前景堪忧

2020-11-25 10:06:09 财联社 

财联社(成都 记者 崔文官)讯,白酒板块的炒作之火越烧越旺,一些上市公司也将扭亏的希望寄托在白酒身上,周二晚间主营智能装备的大豪科技(603025,股吧)(603025.SH)公告称将收购北京红星股份,后者旗下拥有“红星二锅头+北冰洋汽水+义利面包”三大老北京消费品牌,其中最为知名的就是酒类资产红星二锅头。

对此中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“红星二锅头要说赶上清香白酒高速增长的红利,必须依托资本的杠杆,它的这个借壳上市是非常有必要的,但是要去追赶牛栏山还没有那么快,以目前品牌、渠道、客户以及在整个市场的广度,渠道的深度,跟牛栏山还是有很大的差距。”

中国酒业智库专家蔡学则表示,红星虽是老牌名酒,但二锅头品类已经被牛栏山占据,其陈酿已经成为全国性超级大单品,拥有广泛而深厚的消费市场基础,在酒类消费升级趋势下,红星本身品牌价值有限,且缺乏高端产品支撑,需要重新借助二锅头品类来实现品牌价值高端化,本身基本就是一条非常困难的道路,而中低端市场萎缩严重,其高端化并不乐观。

红星股份始建于1949年5月,是著名中华老字号企业和国家级非物质文化遗产保护单位。1965年,红星股份向顺鑫农业(000860,股吧)牛栏山等郊县酒厂传授二锅头酿制技术,此后北京先后出现十几家二锅头品牌,其中牛栏山二锅头借助顺鑫农业上市踏上发展快车道,目前营收规模已经超过百亿,远远高于其“师傅”红星二锅头20亿的规模。

实际上2011年红星股份就提出未来三年内登陆A股市场目标,不过因为2014年酒类板块处于深度调整期,导致这一目标并未达成,红星二锅头也错过后来几年的扩张风口,市场规模也被牛栏山二锅头一再挤压。

除了低端市场被挤压,其高端化也非常不顺,2019年推出红星高照?宗师1949系列,定价850元,2020年9月16日,红星再次推出高端清香型白酒“红星1949?大师传承”,定价为699元,产品均定位于高端白酒系列,但这些产品均未能在市场上博得一席之地。

工艺和历史是高端白酒的基础,它必须要有一定的品牌历史,工艺有比较成熟的地方。实际上在现有的强竞争高端白酒市场占据一席之地十分困难,根据前瞻产业研究院所公布的2019中国高端白酒市场竞争格局分析,53度飞天茅台(600519)、52度五粮液(000858)、52度国窖、梦之蓝四个品牌就已占据了高端白酒91%的市场量。

大豪科技现状同样不容乐观,2019年,公司实现营收9.73亿元,同比下降9.48%,净利润2.55亿元,同比下降31.12%;今年前三季度,营收5.6亿元,同比下降24.36%;净利1.18亿元,同比下降43.46%。

白酒板块板块持续升温,以贵州茅台(600519,股吧)、五粮液、古井贡酒(000596,股吧)、山西汾酒(600809,股吧)为代表的白酒股屡创新高,在加上大豪科技科技自身的业绩颓势,此次收购因此不被部分业内人士看好,蔡学飞称:“红星除了全国化战略明显落后于牛栏山,在二锅头品类教育层面,也没有抓住北京文化(000802,股吧)的辐射作用,错过了二锅头品类在民酒市场的爆发机遇。现在被大豪科技这种业外资本收购,除了获得一定的资金,难以从品牌与渠道层面获得赋能与助力。”

中国酒类营销专家肖竹青则认为:“随着红星股份上市,未来企业将进一步扩大市场影响力,并且通过增加资本投入扩大红星二锅头的市场占有率。上市之后,北京白酒产业也将形成强势的二锅头版块。目前以400万元年薪引进原宝洁公司高管肖卫吾担任总经理以后,已经砍掉所有红星二锅头的贴牌,后续在品牌提升和品质提升方面还有动作。”

此次借壳能否成行,红星二锅头如何实现低端酒的板块逆袭,如何实现高端酒板块的突围,我们拭目以待。

(责任编辑:季丽亚 HN003)
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