活跃用户连续下滑 电商、短视频会是新浪微博的新出路吗？

　　近日，新浪微博公布了第三季度未经审计的财务报告。总体来看，微博活跃用户数连续两个季度下滑，营收持平，净利润则同比大幅下滑，微博需要新的业务增长点。财报发出后，其股价至收盘下跌13.50%。

　　据财报显示，截至2020年9月30日新浪微博录得净营收4.657亿美元，同比持平，依据去年同期汇率计算同比下降4%；归母净利润为3380万美元，同比下降77%；摊薄后每股收益为0.15美元，去年同期为0.64美元。

　　具体来看，第三季度广告和营销营收4.167亿美元，较上年同期增长1%；来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.875亿美元，较上年同期下降1%。增值服务营收为4910万美元，较上年同期下降11%，这主要由于直播业务的营收下降，此影响被会员业务的营收增长部分抵消。

　　用户数方面也不乐观。截至2020年9月，微博月活用户为5.11亿，保持同比增长；平均日活跃用户数为2.24亿，也保持同比增长。但环比则呈现下降态势。

　　今年一季度新浪微博的月活跃用户数为5.50亿，平均日活跃用户数为2.41亿；二季度时其月活跃用户数则降至5.23亿，平均日活跃用户数为2.29亿。

　　这样看来，新浪微博三季度照比二季度的月活跃用户减少了约1100万，平均日活跃用户减少了约500万。微博MAU、DAU已两个季度环比下降，这或许说明刷微博人的变少了，其他平台则在分流新浪微博的用户。

　　新浪微博的应对措施则是，发力电商和短视频的领域。财报显示，三季度新浪微博非运营亏损9750万美元，上年同期非运营盈利为530万美元。其非运营亏损主要包括：对一家电商企业的股权和借款导致的1.10亿美元不可抵扣的投资减值损失，此项损失不计入依据非美国通用会计准则计算的非运营损益。

　　截至9月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为31.8亿美元，经营活动提供的现金为2.352亿美元，资本性开支为1070万美元，折旧和摊销费用为770万美元。

　　今年1月，微博向跨境电商平台洋码头投资数亿元；3月中旬又入股上海拼优电子商务有限公司，后者为一家网红电商MCN机构。随后，微博推出微博小店，为用户提供一整套店铺管理服务，希望进一步打造电商闭环。

　　不过有业内人士认为，当前电商行业头部平台都已经将市场瓜分，新浪微博要突围并不容易。

　　短视频方面，今年7月，微博上线视频号，11月开通75万个账号，其中百万粉视频号的作者规模超过1.3万个。微博正在大力扶持视频号，11月日均视频发布量和日均播放量同比提升超过30%。

　　新浪微博通过视频号让微博头部作者进行转型，同时再吸引更多原创视频作者入驻微博进行视频创作，这样微博和视频号都能得到发展。理想是美好的，此前微博曾收购了秒拍、小咖秀、一直播等产品，后来又推出了“爱动小视频”“河豚小视频”等产品，但均未能占领短视频领域的高地。

　　当前短视频行业竞争依然很激烈，多位巨头均已布局，新浪微博能否借助视频号打开新的天地呢？还要看其后续表现。

　　在金融领域新浪也早有布局。2013年，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在新浪金麒麟(603586,股吧)论坛上表示，新浪要打造全新的互联网金融平台。同年7月，新浪拿到第三方支付牌照，随后其推出微博钱包，其以钱包为入口，提供包括借贷、分期、理财、保险等多个维度的金融产品服务。今年9月时还推出了“花花金”，作为微博推出的首个循环额度产品。

　　此前，新浪通过旗下微梦创科网络科技（中国）有限公司（下称“微梦创科”）出资两亿，入股包银消费金融有限公司，间接获得消费金融牌照。资料显示，微梦创科是微博网络（香港）有限公司的全资子公司。

　　值得一提的是，今年6月时北京新浪支付科技有限公司（下称新浪支付）因涉及九项支付违法行为，被给予警告，没收违法所得165.888648万元，并处罚款1718.443240万元，罚没合计1884.331888万元。同时对新浪支付时任总经理边江被给予警告，并处罚款35万元。（完）