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16国美01债券正常回售 “家·生活”战略持续赋能双平台生态圈

2021-01-08 16:10:32 大京网 

  2021年新年伊始,国美零售(00493.HK)发布最新公告显示,16国美01债券顺利完成回售,共计2,062,601,000元人民币。

  公司相关负责人指出,国美资金充足,经营稳定。此前,2020年3月10号如约悉数偿还了美元债本息合计4.78亿美元;去年底如期兑付“18国美01”债券的近5亿人民币公司债,亦展示了国美良好的流动性和资金管理能力。而此次2,062,601,000元人民币债券的赎回再次证明了国美资金链充裕,展现了良好的发展态势。

  值得注意的是,2020年下半年,国美零售快速开启战略的第二阶段,采用视频导购、团购等平台能力和娱乐化营销玩法,打造展示体验+本地化家生活+家娱乐的全渠道平台;通过线上线下相互融合赋能,形成低成本和高效率的以社群为主导的多业态、多场景的增值服务平台。

  2021年年初,国美在迎来34周年庆之际,围绕“快乐发动就现在”的主题展开特色直播带货以及多元化潮流新玩法,为大众带来快乐的同时,也交出了一份娱乐营销的亮眼答卷。 截止目前,微博阅读量已经突破5.4亿,讨论量近12万;抖音上关于“快乐发动心愿舞挑战赛”视频播放量已突破3.0亿。

  在业内人士看来,由于资金充足,经营稳定,战略创新,国美有望成为2021年最大的一匹“黑马”。

  市场潜力不可小视

  经历了2020年的年关,面对新的一年,现金流对于企业的考验似乎并未停止,特别是零售企业。1月7日,国美超20亿元债券能否如约兑付更是引发市场高度关注。

  当日晚间,国美零售公告显示:

  据悉,此次债券偿还资金来自国美自有资金,相关款项已经提前准备就绪。

  在业内人士看来,国美递交的新年首份答卷显示了其强大的现金流实力,同时给予了公司未来发展的强大背书。经历了转型和战略升级的国美,业绩有望逐渐向好。

  此外,基于我国“国内国际双循环”扩大内需,鼓励零售行业发展新业态、新模式,支持零售行业升级转型,以及2020年底中央经济工作会议强调供给与需求动态平衡的大背景,中国零售行业无疑迎来了较大机遇。对于国美而言,未来的市场潜力不可小视。

  34周年大促引爆线上

  2021年年初,在迎来34周年庆之际,国美开展的主题特色直播带货以及多元化潮流新玩法,引发了市场的高度关注。其中,国美携手央视新闻这一顶级流量平台,举办“买遍中国·助力美好生活”——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播活动,通过直播带货的新玩法,让国美众多好物走进千家万户,助力商户和消费者美好生活体验升级。

  同时,国美还通过年轻化的互动玩法与娱乐内容,与年轻用户深度沟通,将真选强势入围微博年终大话题“趋势大赏”,吸引了一波年轻群体的强势关注;为诚意回馈消费者,还带来“快乐发动”大促福利。

  此外,国美在APP站内还推出了满额欢乐返、跨年红包雨等一系列福利活动,以实实在在的优惠让利消费者,让用户买到实惠优质的好产品。

  “国美周年庆推出的一系列趣味活动,以更具观赏性和趣味性的娱乐化方式进行传播,率先在娱乐营销这条新赛道升挡提速,这一切正是建立在国美‘家·生活’战略的基础上进行的创新。”一位资深零售行业分析师人士表示。

  2020年8月,国美“家·生活”战略进入第二阶段,其核心是:积极构建以线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈,力推“拓品”和“真选”战略,引领国美从电器、家装、家居、百货向更大领域拓展。

  在2020年双11期间,国美零售全面优化供应链,狠砍广告营销投入,真选出一大批超级低价的双11爆品,刷新了双11的低价记录。据统计,公司双11大战中整体GMV(成交总额)提升166%。

  面对未来,国美零售相关负责人表示,公司有望全面开放自营供应链,以丰富的商品和供应链优势,让线上社群、机构、个人融入国美生态圈,通过分享和销售获得高额佣金,实现更大价值。

(责任编辑:张洋 HN080)
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