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行业寒冬太平鸟一枝独秀 受惠电商全年净利预增近三成

2021-01-13 00:45:57 财联社 

财联社(杭州,记者 邓浩)讯,受疫情影响的服装业普遍承压,不过也有一些服装品牌逆势而上,加速数字化转型,业绩表现亮眼。1月12日晚间,太平鸟(603877,股吧)(603877.SH)发布业绩预告称,预计2020年实现归母净利润7亿元,同比增加27%。12日晚间,公司相关负责人对财联社记者表示,主要是公司电商渠道改革加上高目标牵引,致公司获利能力得到不断完善。

“2020年一季度因为疫情原因,所有门店没有办法营业。二、三季度通过小程序、网红直播等电商渠道发力,业绩有很高的增长。”该负责人表示,“2020年各事业部内部定的指标比较高,业绩层面的奖金包也放大了,调动了终端的热情。”

此外,太平鸟在品牌年轻化、数字化运营、全渠道零售、组织激励等方面的不断创新,提升了公司整体运营质量。公开资料显示,去年,平鸟旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装累计发起17场的零售造节,录得超6.7亿元销售。在去年双十一,太平鸟男装天猫渠道GMV达3.16亿元。

“公司净利率一直不是很高,所以在渠道这块,还是有很大的提升空间。之前主要是拓展市场,直营店拓的比较多。”上述负责人表示,“2021年会在渠道方面持续精进,改善直营门店的获利能力,增加加盟渠道的拓店,也会大力发展电商渠道,目前最大占比是天猫,之后会在抖音、小红书、得物等拓展。”

太平鸟的业绩在业内表现可谓一枝独秀。财联社记者查阅业内三季报发现,多数服装品牌利润下滑。其中,森马服饰(002563,股吧)、七匹狼(002029,股吧)、海澜之家(600398,股吧)、九牧王(601566,股吧)净利润同比下降分别达83.48%、69.81%、50.69%、27.62%。海外品牌形势也不容乐观,快时尚巨头Zara母公司Inditex集团去年前三财季,营收同比下降26.9%至141亿欧元,优衣库在2020财年营业利润则同比下滑42%,H&M集团预计2020财年销售额将同比下滑18%。

三季报显示,线下,太平鸟开新店有明显提速。报告期内新开直营店120家,加盟店499家。线上,公司持续提升传统电商业务占比,同时积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道,精准营销不同的圈层人群,线上营收同比增幅达29.77%。

(责任编辑:李佳佳 HN153)
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