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一线调研|多个品牌冬装销售火爆 服装行业基本面修复进行中

2021-01-14 10:42:04 财联社 

财联社(深圳,记者 丁蓉)讯,进入1月以来,全国多地创下近年来的低温,其中,北京气温突破2000年以来同期最低记录,深圳时隔1066个昼夜终于成功入冬。财联社记者在走访调研中发现,多家服装门店实现冬装热销,销量同比增3成。唯品会最新数据也显示,元旦以来,羽绒服销量同比增长26%。高单价冬装销售持续火热,叠加春节较晚因素,给经历了行业整体严冬的服装业带来一丝暖意。

业内人士分析,短期来看,服装企业销售情况有望得到改善。从长期趋势来看,正处在深度洗牌期的国内服装行业,未来“马太效应”将加剧,市场会逐渐向头部企业聚集。

冬装需求释放销售同比增幅显著

1月13日,记者走访深圳部分商场和超市了解到,进入1月后天气快速转冷,在深圳市场上服装商铺的薄羽绒服、大衣普遍热销,部分款式甚至卖断货。

“近两年冬天深圳的天气都挺暖和,去年家里的羽绒服都没有拿出来穿过,而今年天气这么冷,短款的羽绒服都有点儿撑不住了。”在深圳某购物中心,正在一家服装品牌店选购长款羽绒服的市民郑女士告诉记者。

财联社记者注意到,波司登在深圳布吉万象汇一楼客流最旺的位置设了推广店,进店选购的消费者络绎不绝。据工作人员介绍:“自开店以来,人气持续上升”。

“10月和11月初的时候,冬装的销量还很一般。最近气温骤降,买冬装的人一下子多了起来,一单买5000元以上的几乎每天都有。”在罗湖区东门老街一家女装店,工作人员告诉记者。记者走访多家商铺发现,进入今年1月以来,寒潮侵袭下,冬装销售直线上升,较2020年1月同比增长超30%,其中薄款羽绒服非常受欢迎。

唯品会平台的全国销售数据也佐证了冬装的热卖。相关负责人1月13日接受财联社记者采访时表示:“近期全国多地降温降雪,保暖防寒装备销量增长明显。根据唯品会新春特卖大促数据,元旦以来,羽绒服销量同比增长26%。保暖功能、材质成为影响消费者购买的重要考量标准,90绒、95绒羽绒服同比增长10%,100%羊毛、100%羊绒等材质服装销量持续提升,在羽绒服款式上,长款类型销量同比增长13%。与此同时,保暖配饰销量大幅增长,秋冬款帽子销量同比增长90%,手套销量同比增长234%,雪地靴销量同比增长75%。”

此外,天猫旗舰店销售数据显示,2020年12月销售额普遍大幅高增长,单店销售过亿品牌中全棉时代增幅15%至30%,波司登(3998.HK)、森马服饰(002563,股吧)(002563.SZ)增幅30%至50%,阿迪、耐克、巴拉巴拉、安踏(2020.HK)、李宁(2331.HK)增幅50%至100%,太平鸟(603877,股吧)(603877.SH)、海澜之家(600398,股吧)(600398.SH)增幅100%至200%,FILA增幅200%以上。

业内人士分析,从去年12月到今年1月以来的销售数据来看,国内纺织服装行业迎来销售旺季,“多地气温创下近年来的低温”叠加“春节较晚”的因素,市场需求有望持续释放,服装行业个股基本面情况有望得到一定程度修复。

行业深度调整,市场向龙头聚集

近几年,服装行业普遍承压。国家统计局发布的数据显示,截至2019年末,我国服装行业规模以上企业数量为13876家,其中亏损企业数为2225家,累计实现营业收入16010.33亿元,同比下降3.45%,利润总额872.83亿元,同比下降9.75%。2020年,本就经历阵痛的服装行业叠加疫情冲击,根据中国国家统计局的数据,从2020年1月到2020年11月,服装和鞋类零售额同比下降7.9%。

前瞻产业研究院分析,2019年以来服装出口和内销市场均表现欠佳,加之制造成本高企、订单转移、库存增长等因素导致企业利润空间严重压缩。部分国产服装品牌经历了生死攸关的考验,一些品牌商和零售商暂时关闭了线下商店。

根据板块数据,2021年1月1日至1月13日,申万服装家纺板块57只个股算数平均跌幅为8.81%,而上证指数此期间涨幅为3.62%。

对于行业的长期发展趋势,多位分析人士在采访中表示,国内服装行业正处于深度调整的洗牌期,未来“马太效应”进一步加剧,那些在产品、渠道模式上优势不突出的企业会慢慢被市场边缘化,市场会继续向头部企业聚集。

从细分的子行业来看,女装、男装、童装、运动服这几个子行业表现有所不同。不同于女装、男装的下滑趋势,童装、运动服实现增长。运动服成为四个主要子行业中增长最显著的。分析人士指出,我国消费者,尤其是年轻一代消费者,对运动服装的消费潜力巨大,预计该行业将在未来几年将继续保持相对强劲的增长势头。

财联社记者注意到,个别服饰龙头在行业严冬中交出靓丽的成绩单。太平鸟(603877.SH)发布的2020年业绩预告显示,预计实现归母净利润7亿元,同比增加27%。浙商证券研报指出,太平鸟出色的2020年第四季度业绩将会揭开优质服装公司高增长业绩的序幕,全面看好优质服装品牌在2021年持续保持高速增长。值得一提的还有,健盛集团(603558,股吧)(603558.SH)、富安娜(002327,股吧)(002327.SZ)、开润股份(300577,股吧)(300577.SZ)等多家上市公司启动回购股权。

(责任编辑:李佳佳 HN153)
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