“季老之徒”“茅粉”竟然是商标名！酒企商标维权到了什么程度？

　　说到商标，不少企业都为之头疼。

　　广州药业集团与加多宝就“王老吉”的商标纠纷长达数年，篮球巨星迈克尔·乔丹与中国体育用品公司乔丹体育的“商标争议”同样论战多年，近期华为“鸿蒙”商标的“抢注”问题更是备受关注。

　　名企博弈之外，不少个体户、小微企业也在试图通过抢注知名企业的商标信息来谋求利益，这种情况下，越是出名的企业越是饱受商标之苦，也越注重商标的管理维护。

　　有意思的商标 比拼“脑洞”速度

　　白酒企业在商标维权上需要消耗多少的脑细胞？

　　当听到“季老之徒”时，普通人的第一反应往往是“谁是季老？”，白酒爱好者和投资者则会不自觉地蹦出一个人，茅台(600519)前董事长“季克良”，随之而来的问题则是“季老收徒了？谁有幸成为了季老的徒弟？”

　　“季老之徒”这样的身份会有什么价值？能够带来什么利益？有人冒名了，又会造成什么不良后果？无法量化，没有答案，不过，茅台抢先开了“脑洞”，在2021年5月份，申请了“季老之徒”的商标。

　　在茅台2021年的商标申请信息中还有不少有意思的商标。

　　茅台是世界500强企业吗？别问，问了就是“五百强”。

　　网上常常看到咨询某某企业是不是500强的疑问，为了统一回答，茅台申请了“五百强”的商标。

　　此外，随着粉丝经济的崛起，茅台的粉丝常被称为“茅粉”，为了呵护自己的粉丝，树立自己的偶像形象，茅台申请了“茅粉”商标。

　　值得一提的是，茅台对于“茅粉”的商标申请考虑极为周到，不仅在“教育娱乐”分类申请了商标，同时在“餐饮住宿”、“厨房洁具”分类下也申请了该商标，生怕餐饮企业吃了“茅粉”。

　　“人名”同样是茅台申请商标的重要环节。茅台股份公司首席酿造师任金素和首位“终身名誉酿造大师”严刚的名字就被茅台申请了商标。

　　茅台之外，其他白酒企业也在纷纷“抢开脑洞”。由于“坊”字在表达上具有一定的空间形态，水井坊(600779,股吧)便未雨绸缪，先行注册了“水井坊移动空间”、“水井坊变换空间”、“水井坊流动空间”三个商标。泸州老窖(000568,股吧)对自己的logo，先行在颜料油漆、医药、机械设备、建筑修理、教育娱乐等多个商标分类下进行了注册申请。

　　各大白酒企业的行为，似乎在表达着，只要“脑洞”开得大，商标管理没烦恼。

　　2021年商标维权谁最努力？

　　根据天眼查的数据统计，2021年19家上市白酒企业共产生1154条关于商标申请进度的信息，其中水井坊以435条信息位居第一，占总数的37.69%，毫无悬念地成为“独一档”。

　　山西汾酒(600809,股吧)则位列第2位，商标信息总数179条，茅台位列第3位，商标信息总数177条。两者的数量接近，成为水井坊之后的“第二档”。

　　泸州老窖以90条商标信息位列第4，金徽酒(603919,股吧)以85条商标信息位列第5，这两者构成了“第三档”。此后的白酒企业在“努力程度”上与上述5家差距较大。

　　注册商标总共分成45类，白酒属于“33类-酒”，这一类别的商标称得上“主业”。在这一细项上，水井坊的商标信息最多，达到364条，顺鑫农业(000860,股吧)和伊力特(600197,股吧)则走了“反方向”，在这细项上没有任何商标信息。

　　如果从商标全品类来看，茅台才是“最佳选手”，45项分类全覆盖。茅台不仅在食品饮料相关的“33类-酒”、“32类-啤酒饮料”等分类上进行了商标申请，还在“05类-医药”、“15类-乐器”、“13类-军火烟火”等其他行业分类上进行了“茅台”商标覆盖。

　　在“35类-广告销售”分类下，汾酒则独占鳌头，其广告销售类商标信息达到51条，紧随其后的是金徽酒，达到37条，其他酒企则不足10条。

　　商标是企业的无形资产，商标数量的多少可能并不能很好地反映出一家企业的经营状态，但足够反映一家企业对于树立自身品牌的重视程度。