破圈“买买买”，B站投资影视文娱难掩后顾之忧

大手笔扩张影视文娱，

B站内容生态破圈难？

文 | 美股研究社

天气入秋转凉，但B站的投资依旧如火如荼。

据新京报消息，2021年9月30日，北京珑瑞羽丰文化传媒新增B站关联公司上海幻电信息科技有限公司为股东，珑瑞羽丰含文艺创作和影视策划等经营范围；同天，舶乐蜜电子商务（上海）有限公司新增B站关联公司为股东，持股100%，舶乐蜜含演出经纪等经营范围。

从投资项目来看，B站逐渐显现出投资影视内容制作商业版图的野心。

布局影视内容制作，无疑是为了更好地丰富自身内容生态。B站COO李旎曾说：“创作者生态和社区生态是我们的核心，B站做自制内容更多是一种对生态的反哺和补充。”

借力影视化，欲丰富内容生态圈

几年前，B站便围绕自身内容生态，加大对影视内容制作的投资力度。

追溯至2015年，彼时B站与上海东方传媒集团有限公司（SMG）合资成立哔哩哔哩影业，旨在“强化在影视制作领域的布局”。2015年年底，在战略发布会上，SMG宣布将与B站共同打造二次元内容开发、宣发阵地。

哔哩哔哩影业的成立对B站的重要性不言而喻，表明其从原先的二次元视频领域，逐渐拓展到影视内容制作领域。

但影视发展并非一帆风顺，哔哩哔哩影业2016年净利润为-0.61万元，2017年营收为零。成立不到两年，东方明珠(600637,股吧)全资子公司尚世影业便转让了哔哩哔哩影业45%股权。

历经坎坷的B站并未放弃影视化布局。2016年，B站投资了一档原创竞技类卡牌式综艺节目《故事王》，该节目由B站旗下的giligili工作室负责策划制作。

2016年《故事王》第一季上映，这是B站投资的一档纯原创竞技类综艺节目，由旗下的giligili工作室负责策划制作。

这是B站面向大众打造的纯原创综艺类节目，通过自带流量的知名UP主和搞笑艺人，《故事王》以弹幕文化打造了不错的收视成绩。

除此之外，2016年哔哩哔哩影业还参与了三次电影项目的投资，电影《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》，纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》，这些影视作品中，有的吸引了不少流量，也有的并未泛起太大水花。

尔后，2020年8月，B站以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，此次交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.9%的股份，并获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。

双方还签订一份为期五年的合作协议，后续将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作，并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。其联合出品的剧集《风犬少年的天空》收获了超乎预料的结果，播放迅速破亿，B站评分9.1，并多次登陆站外影视剧热门榜单第一名。

B站副董事长兼COO李旎也透露，在单剧成绩之外，《风犬少年的天空》对于整体站外拉新、会员增长，都产生了促进作用。

此后，B站又紧接着推出独播院线大片《夺冠》。官方数据显示，《夺冠》的相关视频已达1.3万，而总体播放量高达1.5亿。

迈向2021年，B站投资方面又有了新的动作。6月份，真人影视制作公司兔狲文化获得B站千万元级别的Pre-A轮战略投资，B站占股10%，双方将在IP孵化、真人影视内容制作发行等领域加深合作。

B站的IP储备与内容制作经验方面还存在较大提升空间，入股兔狲文化或许能为B站补充IP版权以及人才挖掘，进一步健全内容生态系统。

再者便是9月30日，B站投资的珑瑞羽丰文化传媒与舶乐蜜电子商务（上海）有限公司。

从最初垂直的ACG网站，发展成综合性年轻人社区，B站在影视领域的每一步投资动作都能看出它在内容布局上的野心。需要警惕的是，想要在几大头部视频平台的阴影下丰富内容生态圈，在美股研究社看来B站还将面临几大隐忧。

拓展内容边界，

B站或难敲响如意算盘

“破圈”非易事，跻身综合性视频平台，打破内容限制桎梏，B站还有一段路要走。

关于内容题材，如何对标受众用户做到内容新奇化与多样化是一大难题。

根据灯塔研究院发布的2020年中国电影(600977,股吧)市场用户观影报告显示，20-34岁人群为主流观影人群，占据整个年龄段的比例为71%。年轻用户是观看影视内容的主力军，B站的对标用户也正是这批年轻群体。

B站董事长兼CEO陈睿在2021世界互联网大会上透露，目前B站月均活跃用户达2.37亿，其中18-35岁用户占比78%。

以年轻用户特性看，在互联网的陪伴成长下，追求个性化和新鲜感成了他们的最大标签，老套剧情、一味模仿的同质化影视作品难以打动这群年轻用户。B站虽然在影视方面加码投注，但想要在白热化的市场竞争中做出亮点作品，迎合受众，还是存在一定困难性。

美股研究社采访公司小伙伴，不少同事表示：看剧他们还是更倾向于在爱优腾，因为影视作品选择更多更丰富，看B站主要是会看一些Up主自制的内容。

另外，B站打造IP影视作品能力还欠缺。拥有经典IP资源和丰富制作经验的媒体公司在资本市场上越来越抢手。如资源条件抢手的索尼已经被Netflix和迪士尼抢占先机签订了长期合作条约。

好的资源自然不缺关注，剩下的企业倒像是“盲盒”般等待发掘。投资押注适合自身发展规划的企业变得越来越难，想要找到合适的影视制作方，挖掘IP影视流量，打造复合年轻用户的爆款作品更是难上加难。

此外，虽然说作品会带来不错的版权长尾效应，但在形成规模收益之前，需要进行一笔不菲的资金铺垫。

众所周知文娱行业投入不菲，内容争夺之战成本高昂。影视内容制作无论是从剧本创作、影视化拍摄、后期发行，还是人员片酬等方面来说，每个环节都是一笔不小开支。

同时巨大的资金投入并不意味就能造出优质内容，视频平台涉足影视文娱自制内容或许会存在资金承压风险。

B站虽然说聚集了强影响力的Z世代用户，但如何把这个影响力转变为内容创作的价值仍然是个不小挑战，B站的影视文娱探索之路道阻且长。

结语

视频产业沉浮，视频公司往往会通过收购符合自身发展规划的媒体公司，或是加大对原创内容方面的投资，来进一步整合媒体资源，实现与平台基调相呼应的协同效应。

B站虽然投资遍布各行各业，但从影视文娱方面来看，内容制作的投资算是与自身核心业务相挂钩。但内容质量的好坏与否，最终还得由市场来检验。用心做内容，收获口碑与收视成绩，才能检验B站影视内容制作的投资成果。

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