metersbonwe的“锋芒新生”与美邦服饰的品牌回归|睿见·新鲜指南

　　从发力国潮、推出全新品牌标识，再到启用年轻人中颇具人气的偶像担任代言人……metersbonwe（美特斯邦威）一直在谋求新的转身。

　　如今，品牌焕新之路迎来关键节点。10月19日晚，metersbonwe“锋芒新生”2022春夏系列发布大秀在上海举行。据悉，这不仅是该品牌诞生以来的首次时装大秀，也是全新品牌标识的正式亮相，更是历经26载风雨后，这一国货品牌的新起点。

　　美邦服饰创始人周成建表示，这是一场品牌的“回归”。他称，“metersbonwe的全新发布是品牌26年来主张并倡导的先锋精神的新世代锋芒呈现，但更是一次脚踏实地的回归——我们回归到042295品牌创立之日的初心，也回归到当下真正青年文化的震中，与他们共振，共创，共锋芒。”

　　metersbonwe“锋芒新生”

　　本次时装大秀上，metersbonwe发布了2022春夏系列产品，以及包含6款单品的“锋芒新生”限量胶囊系列。

　　通过黄明昊、郭采洁、THE9-安崎等明星的搭配亮相，60位模特的现场演绎，美邦服饰想向公众正式介绍一个全新的metersbonwe。

　　周成建曾复盘过品牌发展历程中的不足，“比如我们在过去若干年里，和当下年轻人的互动不够紧密、不够协同。”

　　面向新世代，拥抱年轻人，则是metersbonwe升级后的显眼标签。

　　时装与时装精神作为最后的阵地，能够反映不同时代的年轻人的特质。诸如1990年代，年轻人大量利用DIY及想象力来改造，因此metersbowne2022春夏系列中的牛仔服饰复刻了这种DIY精神，手绘的简单黑色线条重现了中学时代在校服上“作画”的场景；千禧年到来时，科技、未来、后机械、仿生人的视觉元素造就了特有的新世纪(002280,股吧)狂欢，这样的风格也出现在春夏系列的设计中。

　　无论是重拾DIY精神，或是重访千禧年，甚至是更为硬核的表达方式……都在揭示着全新的metersbowne依旧选择与每一个时代的年轻人并肩前行。

　　正如周成建所言，1995年，metersbonwe开启了中国本土年轻潮流休闲服饰的黄金时代；26年后，metersbonwe在不同的青年文化场景中探索潮流趋势，是归来，更是新生。

　　品牌焕新全面提速

　　服装行业疲软已久，行业洗牌仍在加速，多家服装品牌宣布破产或者退出中国市场。单是2021年，先是ZARA母公司Inditex关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店，紧接着美国品牌Urban Outfitters同样黯淡离场。

　　与此同时，国内品牌也并非高枕无忧，诸如拉夏贝尔(603157,股吧)、潮流前线背后的母公司*ST拉夏、搜于特(002503,股吧)均陷入经营困境。行业下行之际，呼吁品牌谋求改变。

　　起源于“美丽独特在此，宏扬国邦之威”，近年来，围绕着“转型”关键词，metersbowne（美特斯邦威）持续推进品牌战略升级。

　　如2019年，metersbowne以“国潮青年不佯装”为话题，推出一系列工装风服饰；2020年推出国粹、中华博物馆系列、“中华美邦”衍生系列服装，主打原创文化潮流。

　　进入2021年，metersbowne的品牌焕新全面提速。

　　9月，官宣全新代言人为偶像艺人黄明昊；

　　10月大秀前夕，宣布正式启用全新品牌标识，包括LOGO、品牌定位等一整套变化。

　　具体地，与旧版相比，全新LOGO为英文全小写的“metersbonwe”，中文并没有完全放弃，亦做了较大调整。

　　此外，新品牌标识体系还提炼了缩写的视觉符号“mtbw”，metersbonwe shanghai 04 22 95代表品牌的起源地和诞生日，即1995年在上海注册。

　　值得一提的是，metersbowne明确了自己的潮牌方向——“先锋潮牌”，不仅迎合今年的国货浪潮，进一步贴近年轻人，且未来的努力方向、品牌受众更加清晰。

　　我们熟悉的经典口号“不走寻常路”，也在融入新世代表达后，被注入了全新意义——不走过去之路，不走他人之路，走先锋潮牌文化的精神之路，走自我之路，走自我蜕变之路。

　　不止是metersbowne，今年以来，美邦服饰旗下多个品牌均进行升级。如成人服饰品牌MECITY亦发布全新LOGO和品牌定位，欲切入轻奢赛道；童装品牌MECITY KIDS的LOGO、定位、产品等全面“上新”，抢占“三胎”政策下的童装新机遇。

　　反映到经营业绩上，美邦服饰的亏损持续收窄。

　　三季度业绩预告显示，2021年前三季度美邦服饰预计亏损1—1.3亿元，同比增加81.58%-85.83%；第三季度预计亏损6000—9000万元，同比增加60.50%-73.67%。公告显示，2020年前三季度美邦服饰累计亏损7.06亿元。

　　亏损大幅收窄的背后，离不开美邦服饰上半年两次出售旗下资产。但另一方面，转型的效果也在凸显。

　　美邦服饰在业绩预告中表示，公司加快优化渠道结构，主动关闭亏损门店，三季度销售收入与去年同 期相比有所下滑，但公司业绩逐步向好并大幅减亏。

　　对此，美邦服饰相关人士称，“整体爆发期从9月开始已经开始向上走了，10月也是明显增长的。”