【特约大V】康思源：数据营销分析股Amplitude

Amplitude利用大数据及人工智能，帮助企业极速了解客户群的需要及消费习惯，从而提高销售，未来前景仍然广阔。

从事数据分析软件的Amplitude（美：AMPL）可以说是网上营商的好伙伴，利用大数据及人工智能，帮助企业极速了解客户群的需要及消费习惯，从而可优化产品，做到一击即中。

运用大数据分析浏览路径

Amplitude的强项是利用大数据及人工智能，对用户行为及浏览路径进行细节分析及预测，为企业迅速地制作营销漏斗（Marketing Funnel）报告，营销及产品开发团队继而可作出相对调整，改善应用程序及网站的整体营销策略以推动业务，达致预期成果，例如增加收入、建立客户忠诚度，又或客户生命周期价值扩张等；反过来亦可提醒企业，用户在哪一阶段最容易离开预期流程，进行补漏行动。

更重要是Amplitude并非孤军作战，成立仅6年多已伙拍Snowflake、Salesforce、Adobe及Slack等云端平台提供垂直综合服务，大大提升营销功能。公司现有客包括沃尔玛、Comcast旗下NBCUniversal、Burger King、Under Armour、Postmates、PayPal、Peloton Interactive、HubSpot、Atlassian、Instacart及Square等。

上季业绩胜预期

Amplitude最新公布的季度业绩，维持强劲增长势头。截至去年9月底止第三季收入4,547万美元，按年上升72%；毛利3,149万美元，增加69%；毛利率收窄1.2个百分点，至69.3%；经营亏损3,676万美元，较对上年同期238万美元显著扩大；期内每股亏损为93美仙。

若撇除股权补偿及上市开支等非经常性因素，第三季经调整毛利3,241万美元，上升73%；毛利率扩阔0.1个百分点，至71.3%。经调整经营亏损为228万美元，对上年同期为69万美元。期内经调整每股亏损为5美仙，好过市场预期。

营运数据表现亮丽，截至去年9月底止付费客户数目达1,417个，按年增加54%。净收入留存率为121%，较2020年同期提升2个百分点，显示客户使用服务的支出持续递增。至于第三季剩余履约价值（RPO）上升79%，至1.52亿美元；同期近期剩余履约价值（Current RPO）有1.25亿美元，增长66%，数字均反映中长期实现收入可维持增速，对自由现金流有一定保障。

管理层展望第四季收入介乎4,600万至4,700万美元；预计经调整经营亏损介乎820万至920万美元；经调整每股亏损7至8美仙。

线上营销已成为各行各业主流，疫情推动下，传统零售亦要转移至DTC（Direct to customer）求存。要稳操胜算的话，便要更了解用户所需及消费模式。Amplitude的仪表板式报告，迅速且简单易明，已成功领先其他数据分析同业。虽然现时市场渗透率仅1%，但面对360亿美元潜在市场规模，发展前景绝对值得看好。

【作者简介】康思源

CFA、专业资格，投资实战经验丰富，善于分析行业及个股基本因素及发展趋势。

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