休闲食品销售难度榜：1分营销投入能换几分业绩？|和讯曝财报

　　近期，上市消费公司年报季正式收官。

　　整体来看，各公司发展呈现出较为明显的分化特征。部分公司在中长期表现出强劲的增长能力，并稳居行业第一梯队；部分公司发展逐渐倒退，在“保壳线”反复挣扎；部分公司花费大笔销售费用却难以收获业绩增长……

　　和讯股票（微信号：istocknews）特推出上市消费公司系列榜单，数读白酒、休闲食品、乳品、化妆品、服装五个细分子行业公司的成长能力、盈利质量或运营能力。

　　本期榜单：休闲食品企业销售难度榜

　　对于休闲食品而言，销售费用投放一直是公司经营的重中之重。渠道开拓、市场推广费等都要归类于此。

　　销售费用率则体现了企业为取得单位收入所花费的单位销售费用。数值越低说明企业产品销售花费的成本越小、销售难度也越低；反之，数值越高说明企业产品销售花费的成本越大、销售难度也越高。

　　从数据来看，2021年A股20家休闲食品公司销售费用率差别较大，在3.96%-38.83%不等。

　　元祖食品、来伊份(603777)、西麦食品(002956)销售费用率分别达38.83%、32.53%、31.62%，位列榜单前三位。绝味食品(603517)、南侨食品、青岛食品销售费用率则分别达8.00%、7.36%、3.96%，位列榜单后三位。

　　值得关注的是，线下渠道占比均较大的来伊份与盐津铺子(002847)销售费用率表现出一定差异，分别达32.53%、22.15%，来伊份明显偏高。线上渠道占比同过半的三只松鼠(300783)、良品铺子销售费用率分别达21.21%、17.94%，三只松鼠偏高些。

　　实际上，休闲食品上市公司销售费用率的高低受公司商业模式、营收规模、所处发展阶段、外部经济环境等多方面的影响，该数据的或高或低无法决定公司的优劣。

　　但就一般意义而言，销售费用用的好或有助于上市公司业绩提升，用的不好且销售费用率偏高则将显著侵蚀净利润。

　　整体来看，2021年，A股20家休闲食品公司8家归母净利润同比增速为正，12家为负。其中，来伊份因2021年同比扭亏归母净利润同比增速达147.55%，但其扣非净利润依然为负，为-6549.61万元。