讲师改行带货=财富密码？6天4个20CM涨停，新东方后又一教育股“起飞”！

　　每经记者 曾子建 每经编辑 赵云

　　投基Z世代，Z哥最实在。

　　近期最热闹的教育股——新东方在线，终于迅速降温了。继上周五下跌12%之后，今天又跌了近30%，这个转变让人措不及防。

　　不过不要紧，市场对教育股的追捧还在持续，新的焦点已经出现——那就是豆神教育（SZ300010，股价6.73元，市值58.44亿元）。6个交易日4个20CM涨停，股价迅速翻倍。今天更是迎来了深交所下发的“关注函”。

　　豆神教育是“何方神圣”？长期关注教育板块的应该知道，这就是以前的立思辰(300010)，曾凭借大语文K12培训赛道，受到市场的高度关注。

　　不过和新东方一样，受“双减”政策的影响，去年以来豆神教育股价大幅下挫，2020年最高价26.75元，跌到今年4月最低的2.3元。再看公司业绩，2020年每股收益-2.9557元，去年每股收益-0.6821元，连续两年亏损。今年一季度，豆神教育每股收益-0.049元，依然没有扭亏，如果再不寻求转型发展，那么公司的前景将非常艰难。

　　而最近，受益于俞敏洪的带领下转型直播带货，新东方不仅美股上市主体股价大涨，港股的新东方在线更是几天大涨数倍。

　　既然市场正在重新认知教育股，自然也少不了豆神教育的好戏。

　　6月13日，豆神教育迎来近期首个20CM涨停，随后调整一个交易日，又是连续两个20CM涨停。上周五，虽然没有继续涨停，但涨幅依然高达9.57%。而这一天，交易所公布的龙虎榜信息显示，三家机构专用席位开始在阶段高位大举买入。

　　今天早盘，豆神教育向6天内第四个涨停板发起冲击。而深交所也出手了——午间向豆神教育发出“关注函”。公司则迅速做出了回应。

　　深交所主要关注的问题，主要是公司“老师参与直播”的情况真不真实、赚不赚钱、合不合规，以及有没有蹭热点违规减持等细节。

　　对于上述问题，豆神教育的回答还是比较清楚。Z哥一路看完，感觉豆神教育的转型，和新东方堪称如出一辙。

　　豆神教育表示，去年“双减”政策背景下，公司原来储备的大量优秀教师无法转化为生产力，为了降低经营成本，提高人才利用率及人才产能，公司从去年10月起，董事长窦昕先生就带领核心成员进驻抖音平台，以直播带货的方式为用户提供多品类的课程和产品。

　　公司还披露，目前公司已经打造近100人的主播矩阵，形成一个强有力的文史文化输出团体。截至今天（6月20日），公司抖音平台粉丝总数为1269.9万，快手平台348.6万，截止向深交所的回函日，直播电商业务销售额为1.49亿元。

　　截至今年一季度，直播电商销售业务收入为2874.65万元，占上市公司收入比例的17.13%。预计本年度直播业务占上市公司收入的比例将会显著提升。

　　今天，Z哥专门去看了搜索了一下豆神教育的相关直播账号。确实还是有些东西，跟新东方的东方甄选相比，内容上比较类似，但感觉还没有董宇辉等顶流主播的直播那么吸引人。从粉丝数量看，豆神教育100多人主播矩阵一共粉丝数量1000多万，而东方甄选一个号的粉丝数量已经超过1700万，差距还是比较大。通过“豆神”关键字在抖音上搜索，粉丝量最大的一个号，粉丝数量是670多万。

　　但比较好的是，公司此次公布了具体的业务数据，比如销售额1.49亿，电商销售业务收入2874.65亿元，这数据如果真实，那么相对新东方而言，还是更加透明的。新东方在线的直播平台确实更加火爆，粉丝更多，但截至目前，还没有看到公司公布的具体业务收入数据。

　　从这个角度来说，在深交所的关注下，豆神教育这一波炒作，以及信批的质量似乎要更强一些。所以豆神教育此番大涨，也并非是所谓的“蹭热点”，而是公司的业务确实就在热点上。

　　除了豆神之外，今天在线教育板块依然整体表现强势，比如佳发教育(300559)大涨14%，科大讯飞(002230)涨停，全通教育(300359)大涨9.32%。

　　这里科大讯飞的放量涨停，也非常引人关注。Z哥打算顺便对科大讯飞的基本面做一些小科普。

　　在双减背景下，新增的课后服务市场是当下市场关注度焦点。

　　据了解，课后服务平台的主要商业模式是讯飞教育非常重要的增量业务方向。课后服务平台包括课后服务的管理平台和服务平台，实现课程接入、管理及必要的资源共享，目前是以地市县区为单位建设和运营。

　　去年双减政策发布之后，在已经正式建设的县区级课后平台，讯飞市场份额超过60%以上，教育主管部门也最为认可，今年会再进一步加大布局。

　　双减之后，未来家校共育，社会资金合理使用，最中心的一个阵地是课后。在建设经费方面，课后服务平台是轻量级的管理平台，通过平台来推荐和管理相应的内容，更多的是由家长乃至社会资本的投入。

　　在讯飞调研的上千个城市中，80%的城市已经明确家长可以付费，一学期600元，多的可能800元、1000元。

　　此外，科大讯飞在课后服务平台提供的价值内容在学业类课程方面：双减之下家长和学校焦虑感最强的地方，是在考试减少的情况下，怎么通过过程性作业，分析孩子的学习成果，评价学习能力并精准提高。

　　在课后服务平台的基础上，可以用学习机或者因材施教的分层作业，在课后时间在学校里面来进行，帮助学生的知识类课程、学业能力提升。在素质类教育方面：讯飞自身以及与合作伙伴，在心理健康，大幅降低孩子们的焦虑情绪上，已经在北京等部分学校试点，起到很好的效果。艺术类、体育、创客等课程会加快推广。未来讯飞将能力和数据结合起来，与生态伙伴一起共建利益共享长期合作的生态链。通过课后服务平台，学生的因材施教、分层作业等模式的效果显现，在一定意义上对C端学习产品的销售也会发挥很好的促销作用。

　　西部证券(002673)的研究报告指出，科大讯飞智慧教育因材施教综合解决方案持续落地，围绕学校场景的产品应用价值正在深化扩展AI自主学习C端产品价值持续验证，教育业务对比同行覆盖面更广，客户群体具有绝对优势。