MT蒙彤韩晓华：品牌要有立场 但是不要有性别标签|品牌36计

当下，比起“男生该是什么模样，女生该是什么模样”，现在大家更欣赏作为独立个体的差异化审美，消费者在寻找能满足他们需求的品牌，而不是强迫他们扮演传统性别角色的品牌。为什么有的品牌不希望被贴上性别标签？性别标签会给品牌带来什么？新浪财经《品牌36计》对话华扬联众(603825)副总裁刘松，MT蒙彤副总裁韩晓华，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，闪光少女创始人斯斯，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起聊聊品牌如何真正读懂女人心。

韩晓华认为，品牌要有立场，但是不要有性别标签。一旦选择了性别标签的单一受众，可能主观限制了潜在的消费群体。

以下为部分连麦实录：

程青：品牌是不是有性别？品牌希不希望自己被贴上性别标签，让大家觉得自己小众？

韩晓华：我觉得性别不代表立场。比如说专门做女性护理的品牌，肯定是面对女性的，因为它非常垂直，就是对女性服务的。像大众品牌，不一定要贴上标签，除非你的产品只为女性服务，那这是一个非常正确的东西。如果你只是为了一时的哗而取宠，追求所谓女性的东西去贴上标签，对品牌未来的发展是不好的。因为品牌它是个大branding，一定要往后看。如果你后面的产品服务于女性，本身品牌也服务于女性，那没有关系，这就是为女性创造的一个品牌。就像男生也有剃须刀，它就是为男性成立的，这个完全没有问题。对大部分的品牌来说，不要有性别的标签，但可以有立场。我的产品可以去针对女性说话，或者针对男性说话，因为产品是去服务于女性或者于男性的。

程青：比如我们以汽车品牌去举例，像mini、smart或者甲壳虫这种，大家听上去可能就是给女性开的。有的品牌、有的产品听上去特别的阳刚这种情况，它可能在无形中就被动地被贴上了性别的标签。对于品牌而言，您觉得它希望被贴上这种标签吗？

韩晓华：我觉得不希望。因为可以看到mini cooper一直想营造它是一个很聪明的车，大家都可以来了解。我身边也有不少男性也在开mini cooper，因为它要给你传达的是一种立场和态度，虽然可能会有一些mini。凯迪拉克也在balance它的用户。它做了很多所谓的美国的road trip，但是也是女性代言人来做的，女生也会爱开大车。我觉得有一些车品牌，它不一定希望贴上女性标签或男性标签，因为它是大众的，而且每个人的兴趣爱好是不一样的。可能曾经有“甲壳虫就是女生开的车”这种说法，但其实现在品牌对于去标签化做的营销还蛮多的。