市场规模过万亿！抖音着手类目应用，垂直电商微拍堂要IPO，竞拍成文玩赛道标配？

　　作为一个拥有五千多年历史的文明古国，中国在源远流长的文化长河中，孕育了许多凝聚着智慧与艺术的物品和传统技艺。文玩，从古至今都深受人们的"宠爱"。

　　在古代，收藏爱好者多半是文人雅士。

　　近几年，新国潮大量涌出，国风潮服、文化产品已成为消费新时尚。随着中国传统文化元素的深入人心，"国风"文化类产品越来越受到人们的欢迎。

　　特别是随着电商市场的发展壮大，文玩艺术藏品得以走入寻常百姓家。

　　据弗若斯特沙利文的统计，我国文玩市场规模从2017年的6870亿元增加至2021年的9634亿元，复合年均增长速度为8.8%。受中国人均可支配收入及文化娱乐消费的增长、中国传统风格及文化的复兴、网购及直播的日益普及等因素的推动下，预计2022年中国文玩市场规模达到10342亿元。

　　文玩赛道如此巨大，文玩的电商化也在不断提速，垂类电商平台不断入局，抖音也在助力文玩破圈。

　　2022年已过去一大半，文玩电商发展究竟如何呢？

　　实际上，国内文玩电商平台，尤其是头部玩家冰火两重天。

　　日前，文玩垂直电商天天鉴宝被传拖欠员工和商家工资和货款，金额高达数千万。今年5月，天天鉴宝APP、小程序及相关机构全部停止运行，员工和商家透露天天鉴宝北京办公室已"人去楼空"。

　　天天鉴宝于2019年3月上线，为用户提供文玩珠宝在线鉴定和源头直购服务，此时正逢之后在短时间内迅速发展，通过在线鉴定及娱乐性鉴宝视频分发到各个内容平台引流，找到流量密码，出圈效应强。

　　天天鉴宝一年之内完成5轮融资，累计融资金额达4000万美元。

　　天天鉴宝在短视频平台走红后，大肆烧钱宣传，最后因资金链出现问题"爆雷"。

　　相比天天鉴宝"爆雷"，另一家文玩电商头部玩家微拍堂正在冲击港股IPO，拟主板挂牌上市，中金公司担任独家保荐人。公开信息显示，2021年，微拍堂订单总数超过8520万笔，单笔订单平均销售金额475元，活跃买家客单价10,374元，超过62.9%的买家为复购买家。

　　两大头部玩家截然不同的发展，背后是经营模式的差异化。

　　据了解，天天鉴宝无论自营文玩商品还是商家销售的商品，都先行邮寄至平台，由天天鉴宝品控进行检验，真货寄出，假货退回。

　　这一方式让业内人士产生质疑；"这种模式是否可以给消费者持续的保障？"

　　微拍堂也是比较早入局文玩垂直电商领域，但始终未自营，而是在2014年开始探索"竞拍+一口价"购买方式，并催生了文玩行业竞拍线上化。这与大多数文玩艺术品非标品的属性特征有关，较为符合文玩艺术品的市场特性，让优质的产品有了更好的溢价空间，解决文玩行业进入门槛高、透明性低、效率低下等痛点。随后，2019年又上线了直播功能，加入免费公益鉴宝。

　　此外，微拍堂将文玩赛道逐渐专业细分化。从公开资料来看，截至2021年12月31日，微拍堂覆盖玉翠珠宝、工艺作品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项和花鸟文娱八大核心类别以及75个子分类。

　　在文玩赛道，展开竞拍模式的除了微拍堂等垂直文玩电商外，还有阿里拍卖、抖音等综合性电商平台。阿里拍卖在业务展现上，以处理司法拍卖中的优质资产为主，不乏一些文玩类商品。而2021年8月，抖音竞拍功能也展开内测，符合规定资质的商家，可在珠宝玉石、酒水饮料、二手奢品等非标品商品实现竞拍功能。

　　从天天鉴宝的"暴雷"不难看出，所谓网红鉴定带来的"流量红利"期一过，消费者最看重的还是产品质量和平台服务。

　　作为入局文玩赛道的众多电商平台，承载着让非遗文化和技艺突破时空限制，触达更多人群，推动中华传统文化传承的使命。

　　大浪淘沙沙去尽,沙尽之时见真金。文玩电商的浮华过后，终会意识到专业和品质的重要性。

　　今年6月15日，抖音官方宣布文化名人马未都成为抖音电商文玩主理人，随后，马老师开始了自己首场抖音直播带货，当晚直播带货GMV达到了1088万元。

　　微拍堂同样选择与北京工美博物馆、河南卫视《华豫之门》等国内重要文化IP强强联合，区别其他平台，加大重器布局，以今年其举办的520文玩节首届线下重器拍卖会为例，现场开启线上线下同步拍，25件"藏世珍品"重器单场成拍金额近1000万。

　　未来的文玩电商赛道，“专业+重器”或许成新引流密码。