传媒板块火箭发射，发生了啥？读客文化20cm涨停，欢瑞世纪3连板！机构称板块吸引力逐渐提升

　　8月31日开盘不久后，传媒板块火箭发射，截至发稿，读客文化20cm涨停，欢瑞世纪(000892)3连板，大晟文化(600892)、北京文化(000802)等多股涨停。

　　全国文化大数据交易中心试运行将开通上线

　　2022年3月，中宣部牵头经六部委联合签署意见，由中央文化体制改革和发展工作领导小组办公室批复同意深圳文化产权交易所建设唯一一个“全国文化大数据交易中心”，不断改进创新。

　　全国文化大数据交易中心是国家文化大数据体系建设的重要组成部分。是中宣部主导、中央相关部门通力合作、全国宣传文化企事业单位和全社会广泛参加的国家级工程。

　　全国文化大数据交易中心在国家文化大数据体系中扮演中介角色，既是文化资源数据供给与需求的中介，也是文化数字内容生产和消费的中介。全国文化大数据交易中心负责办理全国范围内的文化数据交易业务，面向全国提供同交易业务相关的服务。

　　目前，全国文化大数据交易中心的筹备工作已基本完成，全国文化大数据交易中心试运行将于2022年8月31日10:00开通上线。

　　此外，据猫眼电影微博消息，2022年暑期档总票房(含预售)破90亿。《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》分列暑期档票房前三位。

　　估值底部+基金低配的传媒板块吸引力提升

　　对于当前传媒娱乐板块走势，渤海证券研报指：目前临近传媒行业22年半年报业绩披露期尾声，行业内公司业绩存在分化效应，整体看出版子行业的半年报表现相对优秀，《独行月球》票房表现火热，此外国家电影局8月11日宣布将联合多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券，显示出政策对电影行业的支持力度在逐步增加，院线领域的经营逐步走入正轨，对影视娱乐子行业形成政策性利好。

　　华西证券(002926)表示，步入2022年，政策面不断趋暖，多地政府出台相关举措推进元宇宙产业发展，作为当前产业收入的核心驱动，游戏行业与元宇宙紧密相连。从内容来看，模拟游戏装机量占比最高，XR游戏有望实现规模化应用，硬件端来看，多家VR设备公司放量在即，有望进一步促进受众面扩大、丰富内容生态。结合此前信通院牵头编制产业图谱、上海召开2022全球元宇宙大会，预计行业将走向有序发展，XR游戏、虚拟人、数字展示等相关赛道将受益。

　　招商证券(600999)认为，前期VR电子产业链市场关注度极高且PICO的发布会9月就将召开。现在VR产业链发展的瓶颈，并不在于硬件和硬件的价格，核心点在于VR的内容是否有爆款，只有爆款的内容应用才能促进VR硬件的销售，仅靠降价和补贴不足以打动消费者为之买单。预计VR演唱会、VR电影、VR游戏、VR体育直播等有望成为爆款应用，继续建议高度关注。

　　招商证券继续建议传媒板块围绕三个方向布局：第一个方向是持续推荐龙头传媒公司；第二个方向，看好各个细分板块的龙头公司；最后，建议继续关注元宇宙方向。