水星家纺(603365)：差异竞争驱动领跑增速 估值处于历史低位

投资要点
报告导读：水星作为国内家纺龙头之一，以高性价比的定位形成差异化竞争，在电商上的领先战略眼光为公司带来强劲的增长驱动，聚焦被芯的品牌战略高效占领消费者心智。在低基数及婚庆等需求释放之下，23Q2 起预计进入靓丽增长阶段，当前估值处于历史低位，推荐重点关注。
低估值、高成长的被芯销量第一品牌
水星家纺历史已逾30 年，从最初的被服单品类生产商成长为国内龙头家纺企业。2020 年公司提出“聚焦被芯”品牌战略，目前被芯销量位列全国第一。主品牌外，公司以“品类品牌化”组建“水星婚庆馆”、“水星宝贝”等品牌矩阵。
2013-2021 年公司收入/净利润CAGR 为11.5%/18.6%，增速领先于行业。
家纺行业增长稳健，水星电商驱动增速领跑
行业中长期增长稳健：2016-2022 年我国家纺市场规模CAGR 为4.3%，发展极其稳健，2023 年有望在低基数上实现靓丽增长。疫情导致国内居民对家纺品质有了更高要求，“消费升级”及“更换频次加快”形成行业持续增长的重要支撑；短期内，婚庆需求释放、地产复苏将产生强劲驱动力。
龙头市占率持续提升：家纺龙头的成长性及韧性普遍优于行业平均，罗莱/水星/富安娜/梦洁的CR4 由2016 年的4.15%提升至2021 年的5.70%，但在庞大的市场参与主体下，龙头市占率仍较低，未来集中度提升空间广阔。
线上渠道为核心驱动：家纺产品的标准化特征使其相比服装更适合线上销售，在家纺龙头中，水星的线上渠道发展最为突出，2014-2022 年线上收入CAGR 达25%，占总收入的比例已达58%。由于水星电商毛利率高于线下渠道，因此电商占比提升对整体毛利率形成正向拉动。
水星增速何以领跑？源自差异化竞争战略
产品：定位高性价比，持续打造大单品。不同于罗莱和富安娜主打优雅高贵风格、聚焦一二线城市客群，水星以舒适、时尚、高性价比产品瞄准二三四线城市，同时持续打造具备科技感和功能性的“极致大单品”，形成差异化竞争。
渠道：紧抓线上红利，展现超前眼光。水星电商成长之路抓住了两次行业红利：
第一次作为最早入驻淘宝商城的品牌，领先行业成立电商子公司进行独立规范运作，抢占电商发展的先机；第二次是在面临传统平台流量瓶颈之下，加大投入社交电商及直播电商，延长了电商高增长的生命周期。
品牌：单品类抢占心智，精准覆盖客群。公司2020 年提出“好被芯，选水星”品牌战略，目标以单品类打造差异化的品牌印象，更高效地占领消费者心智，进而带动全品类销售。此外，针对不同客群，公司通过IP 联名、代言人、影视综艺植入等方式进行精准营销。
盈利预测与估值
预计公司2023-2025 年实现收入40.3/44.8/49.4 亿元，同比+10%/+11%/+10%；实现归母净利润3.73/4.19/4.69 亿元，同比增长34%/12%/12%。，对应当前38 亿市值PE 为11/10/9 倍，低于可比公司平均估值，亦处于自身历史估值的低位。考虑到公司领先行业的收入增速及利润率修复趋势，首次覆盖，给予“买入”评级。
风险提示
电商渠道增速放缓；原材料价格波动；电商利润率下行
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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