打造体育营销“制高点”，2023“国台杯”全国高尔夫球锦标赛挥杆开赛

?文/佳酿网团队

近日，中国体育彩票2023“国台杯”保利文旅全国高尔夫球锦标赛在重庆保利高尔夫球会正式拉开帷幕，来自全国各地近两百名高水平球员齐聚山城重庆。

本届全国高尔夫锦标赛由中国高尔夫球协会、重庆市体育局联合主办，国台作为此次赛事独家冠名品牌，将全程深度参与赛事，与各界积极合作，助力提高赛事水平，引导更多人参与到高尔夫球运动。

一个小白球，十八个球洞，包罗万象，蕴藏着无穷智慧，它不只是一种历练，一种冒险，更是一程浓缩的人生。国台酒消费者和高尔夫球运动爱好者皆追求品质生活，他们懂得如何让运动与优雅交汇，如何历练出坚韧、果敢的品质。

近两百名高水平球员会师重庆

“贵州国台队”再次挥杆参赛

全国高尔夫球锦标赛是由国家体育总局批准，中国高尔夫球协会主办，全国各省、自治区、直辖市体育局组队参赛的比赛，每年举办一届，其目的是不断提高全国各省级球队的竞技水平，推动中国高尔夫球运动普及和发展。

目前，全国高尔夫球锦标赛是国内最高级别的省级高尔夫团体赛事，因此被称为国内高尔夫球力量的“阅兵式”和奥运备战的“摇篮”。

据了解，本届全国高尔夫球锦标赛参赛人数创出历届之最，达到198人。其中，既有上海、广东、天津、海南、陕西等多支传统强队加盟，更有天津体育学院队、成都体育学院队这样的高校组织加入。在为期7天的赛事中，这些来自全国23个省市及地区的198名高水平男女子球员将角逐中国高尔夫球运动的终极团体荣耀。

在本届赛事开幕式上，国台酒业集团总经理张春新表示，国台与高尔夫的相遇结合，是健康运动方式与健康饮酒文化的深度交融，是体育魅力与品质体验的完美融合。“我们希望以高尔夫球为媒介，为高尔夫爱好者搭建一个以球会友、以酒会友的高端交流平台，让更多人享受到优质正宗大曲酱香型国台美酒，也希望与大家分享‘上场打球，下场喝酒’、‘品一杯美酒，打一手好球，交一生好友’的物质和精神的美好人生享受。”

作为本届全国高尔夫球锦标赛独家冠名品牌，国台酒与高尔夫球运动结缘由来已久，且一直是各类高尔夫赛事的坚定参与者。二十多年来，国台始终坚持“打造现代健康白酒、创新现代饮酒文化”企业理念，倡导“文明饮酒、健康饮酒、文化饮酒”的健康生活新概念，与高尔夫“绿色、阳光、时尚”的健康运动理念高度契合。早在2020年，国台便与中国高尔夫球协会、贵州省高尔夫球协会、贵阳市高尔夫球协会等展开了广泛的合作，并在2021年正式成为中国高尔夫球协会最高级别战略合作伙伴。

与此同时，国台酒还是贵州省高尔夫球队的冠名品牌，先后参加2021年第十四届全运会、2023全国高尔夫球锦标赛等赛事。而在本届比赛中，贵州省高尔夫球队仍由国台冠名，这也是该球队再次以“国台队”之名代表贵州参加大型高尔夫赛事。

不止于此，据不完全统计，在过去的几年间里，国台还先后深度参与了多项高尔夫球赛事。比如，2020“国台杯”高尔夫邀请赛、2020中国大众高尔夫年度总决赛;又比如，2021“国台杯”贵阳公开赛高尔夫队际赛、“国台杯”2022贵州省高尔夫球公开赛等。无一例外，这一系列高尔夫球赛事，均在业界获得了良好反响。

众所周知，体育营销作为一种与消费者接触和沟通的渠道，更多的是情感上的互动和传导，国台酒深度参与高规格高尔夫球赛事并取得积极反馈，根本原因也在于此。

一杯美酒，一份匠心;一支球杆，一种追求。国台酒业集团是天士力(600535)大健康产业投资集团历经20多年精心打造的政府授牌的茅台(600519)镇第二大酿酒企业。扎根茅台镇，国台始终以匠心精神精酿一瓶正宗大曲酱香美酒，受到追求高品质生活的消费者广泛青睐;而高尔夫运动及高尔夫球比赛历史悠久，具有绿色、阳光和友谊等内涵，为全国各地追求健康品质生活的人士所推崇。无疑，二者的健康基因高度契合，高尔夫球运动彰显健康运动之美，国台酒业彰显正宗酱酒品味之美，两美搭配，自然相得益彰。

在佳酿网看来，国台多年来深入参与高尔夫球赛事，共同推进了高尔夫球运动与品质国台的深度对话。一方面将促进更多人领略到高尔夫球运动的独特魅力，进一步推动高尔夫球运动在中国迎来更好的发展;另一方面借势高尔夫球赛事，国台也将进一步提升品牌高度及美誉度，持续扩大高端消费群体对国台酒的价值认同。二者的高效联动，称得上是酱酒品牌与体育运动完美结合的经典样本。

深化体育营销

稳步推进“新名酒”进程

近年来，无论是在酱酒阵营中，还是整个白酒行业中，国台的行业地位和影响力都得到了明显提升。2022年“华樽杯”测评中，国台酒品牌价值再攀高峰，以1515.5亿的品牌价值继续位列贵州白酒品牌价值第三名，中国白酒品牌价值第十名。此外，国台酒业更是连续六次入选央视“品牌强国工程”，不断树立起“中国新名酒”的品牌标签。

国台酒取得如此卓越的成绩，既得益于企业自身综合实力的不断增强，也与深度瞄准高端消费群体进行精准营销有着密不可分的关系。

事实上，除了上述成为中国高尔夫球协会最高级别战略合作伙伴，以及冠名2023全国高尔夫球锦标赛外，国台也通过多个场景着力建设与高端消费群体沟通交流的平台。今年3月，国台酒正式成为“亚布力中国企业家论坛2023年TOP合作伙伴”，深度参与亚布力中国企业家论坛全年活动，包括亚布力论坛年会、峰会等，为众多精英企业家奉献一瓶茅台镇正宗酱香美酒，见证企业家们的智慧与卓识。

此外，国台也积极打造“名企共享”IP、开展品销会等活动，在进一步扩大消费群体的同时，产品的动销率、开瓶率也都实现了大幅提升。

站在品牌营销全局来看，无论是牵手亚布力中国企业家论坛这类商界思想交流活动，还是冠名2023全国高尔夫球锦标赛这类高端体育赛事，亦或是打造“名企共享”IP等活动，这均与国台酒本身的中高端品牌形象相辅相成，且同向而行。可以说，国台酒以品质为基础，不断拓展营销方式，深耕高净值用户，势必将成为公司迈向“中国新名酒”战略目标的重要抓手。

2023年，白酒消费场景持续恢复，酱酒发展机遇凸显。酱酒行业经过新一轮调整以后，市场进一步向优势产区、优势品牌集中，这均为国台加速增长创造了有利条件。相信以高质量发展为统领，在坚定信心、抢抓机遇、强基固本、创新突破的指导下，国台将稳健推进中国新名酒进程。

以球会友，激情挥杆;以酒为媒，拥抱健康。期待中国体育彩票2023“国台杯”保利文旅全国高尔夫球锦标赛的近两百名球员在绿茵赛场都有精彩表现，也期待更多高尔夫球爱好者了解国台酒、熟悉国台酒，爱上茅台镇正宗酱香。

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