家用电器业行业：出海竞争力增强 国产品牌PRIMEDAY表现优异

　　本报告导读：
　　国产品牌在海外大促Prime Day 中销售表现亮眼，产品力优势叠加海外运营效率提升导致国产品牌竞争力持续提升，看好国产品牌全球市占率的持续增长。
　　摘要：
　　美亚大促增长 态势维持2022 年水平，家电品类表现较好：2023 年Prime Day 时间为7.11-7.12 日，据 Adobe Analytics 数据，此次Prime Day 期间美亚销额为127 亿美元，同比增长6.1%（2022 年销额为接近120 亿元，同比+8.5%）。此次 Prime Day 折扣力度较大，平台投入更大力度与Temu 抗衡，家用电器、玩具、服装和电子产品是热门品类，与 6 月的日均销量相比分别同比增长 37%、27%、26%、12%。
　　清洁电器出海景气较高， 国产品牌表现优于海外龙头： 对比2023/06/14-2023/07/13 和2022/06/16-2023/07/15（分别为PrimeDay 结束前30 天）美亚销售数据发现(来源为：Jungle Scout)：1）海外龙头iRobot 下滑明显，销额排名下降明显；2）国内品牌竞争力大幅提升，石头/添可/乐帆/科沃斯/追觅销额实现较为明显的增长。
　　由此可以看出，由于国内品牌产品力明显领先于外国品牌，随着国产品牌加大海外渠道布局，其竞争优势将会不断显现。
　　多个中国品牌发布战报，销售表现亮眼：1）添可：亚马逊美国、德国、法国和意大利与2022 年Prime Day 相比销售额增长54%，总销售额近3000 万美元（约合2.1 亿人民币）；2）追觅：追觅在德法意西四站点扫地机和洗地机双品类实现市占率第一，同比增长1045%，总GMV 达1250 万欧元，合计人民币约1 亿元；3）九号：九号美亚共计售出电动滑板车、九号卡丁车、电动平衡车等短交通产品共计14000 台，销量同比增长 98%，实现销售额超 673 万美元 ( 约合人民币 4821 万元 )。
　　投资建议：国产品牌在海外大促Prime Day 中销售表现亮眼，产品力优势叠加海外运营效率提升导致国产品牌竞争力持续提升，看好国产品牌全球市占率的持续增长。推荐石头科技（2023PE：23.5x）、科沃斯（21.2x）、德尔玛（27.8x）、极米科技（16.2x）。
　　风险提示：海外需求恢复不及预期、汇率波动风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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