海澜之家上半年净利润增长32%，数字化转型助力品牌持续增长|产业链情报站

海澜之家上半年净利润增长32%，营收达112亿元

海澜之家逐步扩大品牌影响力和市占率，通过推动品牌年轻化、孵化新品牌、数智化赋能等形式，构建全方位服饰、立体生活生态圈，促进品牌势能向上。同时，海澜之家(600398)加强数字化营销，以短视频、直播间、公众号等新兴传媒媒介为载体，聚焦消费者关注点，以优质内容提升品牌曝光量，挖掘品牌增量。这些举措都为二级市场投资者提供了投资机会。

在研发端的数字化方面，海澜之家通过了解消费者喜好后，对相关数据进行整合梳理，经过设计团队研发分析，将针对性的方案接入后端的供应链，快速打造爆款。同时，海澜之家已落地产品研发数据管理平台、供应链管理平台、零售运营管理平台，已于2017年全面部署数字芯片RFID，将总仓与5000多家门店连成完整物联网综合体，下阶段将发力智能化。

海澜之家的品牌门店数达到6006家，其中直营门店1155家，净增101家。截至报告期末，海澜之家直营店毛利率高达62.83%。这些数据表明，海澜之家通过不断优化线下门店的渠道布局和提高门店毛利率，进一步巩固了其市场地位，为投资者提供了稳定的投资机会。

综上所述，海澜之家在品牌力、产品力、渠道力“三力”模型驱动下，实现了持续增长，逐步扩大品牌影响力和市占率。未来，海澜之家将继续加强数字化营销，打造新业务平台增长点，并持续推动数智化赋能，为投资者提供更多的投资机会。