家电行业增量赛道(清洁电器&智能投影&小家电&北美)8月数据分析专题：内销各品类表现分化 外销扫地机保持高增

　　事件：2023 年8 月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、小家电、智能投影的销售情况进行分析。从8 月销售情况来看，多行业销售表现分化。清洁电器线下销额、销量均同比提升；智能投影当贝、小米销售持续增长；小家电养生壶、吹风机、剃须刀、电动牙刷销额提升。
　　清洁电器：线下销售额同比上升，UWANT、追觅增势强劲。根据奥维云网数据，8 月清洁电器行业线上零售额为16.2 亿元，同比-3.1%，零售量130.2 万台，同比-3.4%；线下零售额为0.8 亿元，同比+26.0%，零售量2.3 万台，同比+15.3%。线上行业集中度环比微升，8 月线上/线下零售额CR5 分别为57.0%/80.8%，环比+1.4pct/-1.2pct。追觅线上销额达2.5 亿元，同比+11.3%，线下销额达356.3 万元，同比+5553.1%。扫地机：线下渠道销售表现亮眼，追觅线上份额提升。8 月扫地机品类线上零售额为5.9 亿元，同比-4.6%，零售量19.7 万台，同比-0.9%；线下零售额为2643.3 万元，同比+66.3%，零售量6057台，同比+58.6%。均价来看，8 月扫地机线上/线下为3000 元/4364 元，同比-3.8%/+4.8%。洗地机：全渠道销额、销量同比增加，添可线上份额环比上升。
　　8 月洗地机品类线上零售额为6.7 亿元，同比+8.1%，零售量31.6 万台，同比+36.9%；线下零售额为3743.7 万元，同比+31.9%，零售量11147 台，同比+33.0%。8 月添可线上/ 线下销售额份额分别为36.7%/56.3%， 环比+1.0pct/-3.1pct。
　　智能投影：行业销量下降，DLP 份额持续下降。2023 年Q2 中国智能投影市场销额27.7 亿元，同比-23.6%；销量136.3 万台，同比-19.2%。分产品技术来看，DLP 市场份额下降至36%，环比下降1pct。多品牌销额持续增长：8 月极米/坚果/当贝/峰米/小米销额分别为1.22 亿元/0.94 亿元/0.93 亿元/0.13 亿元/0.22 亿元，分别同比-33.2%/-4.4%/+47.1%/-76.5%/+81.1%。
　　小家电：养生壶、吹风机、剃须刀、电动牙刷销额提升，品牌份额表现分化。
　　8 月电饭煲销额为4.7 亿元，同比-6.6%；销量为181.6 万台，同比-8.5%。空气炸锅销额为1.3 亿元，同比-56.1%；销量为46.3 万台，同比-51.4%。养生壶销额为1.5 亿元，同比+11.0%；销量为115.3 万台，同比+18.8%。按摩保健类销额为9.0 亿元，同比-1.7%；销量为322.4 万台，同比-2.0%。吹风机销额为5.1 亿元，同比+9.4%；销量为215.7 万台，同比+2.1%。剃须刀销额为6.8 亿元，同比+8.5%；销量为321.3 万台，同比0.0%。电动牙刷销额为3.9 亿元，同比+15.7%；销量为188.1 万台，同比+13.1%。
　　北美情况：扫地机持续增长，其余品类表现分化。8 月扫地机行业零售额为0.7 亿美元，同比+53.6%；其中石头品牌零售额为0.1 亿美元，同比+3.2%。
　　手机配件：8 月手机配件行业零售额为22255.5 万美元，同比-22.8%；其中Anker品牌零售额为1969.8 万美元，同比+34.1%。耳机：8 月耳机行业零售额为1.1亿美元，同比+43.9%。空气净化器：8 月空气净化器行业零售额为5369.0 万美元，同比+17.0%。空气炸锅：8 月空气炸锅行业零售额为2569.5 万美元，同比-28.2%。便携储能：8 月便携储能行业零售额为50.38 百万美元，同比-5.2%；其中Anker 品牌零售额为0.72 百万美元，同比-25.6%。
　　风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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