传媒行业深度报告：线下演出：强劲复苏可选消费 带来全产业链投资机会

　　核心观点
　　国内全年线下演出市场规模预计将达19 年的1.7 倍。室内室外各类型演出强势恢复；涉外演出恢复审批；地方政府以促进文体娱消费为契机，积极协调活动落地。
　　内地和欧美日艺人演出全面恢复，演唱会、音乐节、小剧场、文旅演艺等多点开花，满足不同年龄层、不同需求偏好的各类群体。因此我们认为线下演出并非昙花一现，供给百花齐放是需求长虹的基础。
　　从海外线下演出龙头Live Nation 看全产业链投资机会：1）票务平台：“电影+演出”全场景布局的阿里影业，及有腾讯合作加持、以赛事/脱口秀/剧场等细分类目实现差异化竞争的猫眼娱乐；2）创意设计和落地：从文体旅装备生产走向文旅创意落地的大丰实业，及国内舞美创意设计龙头锋尚文化。
　　摘要
　　国内线下演出市场自疫情放松以来实现强劲增长。据中国演出行业协会数据，2023 年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入167.9 亿元，同比增长674%，相较21 年增长131%；观众人数6224 万人次，同比增长超10 倍，相较21 年增长近2 倍。展望2023 年全年，据艾媒咨询，预计演出市场规模达到900 亿元以上，为疫情前19 年的1.7 倍。
　　在市场蓬勃发展的当下，本篇报告主要回答以下三个问题：
　　1）国内线下演出市场从供给和需求两端看，市场强劲恢复的驱动因素是什么？
　　2）从演出筹划，创意设计，建设落地，到票务服务，哪些公司会受益线下演出市场的强劲复苏？
　　3）线下演出市场的产业链全景？为探讨纵向产业深度和业务模式，我们将以海外线下演出龙头Live Nation 为范本，阐述产业链各环节的商业模式。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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