家电行业增量赛道(清洁电器&智能投影&小家电)9月数据分析专题：扫地机量价齐升 智能摄像头表现亮眼

　　事件：2023 年9 月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、小家电、智能投影的销售情况进行分析。从9 月销售情况来看，多行业销售表现分化。清洁电器全渠道销额、销量均同比下降；智能投影坚果、小米销售持续增长；小家电养生壶、吹风机、剃须刀、电动牙刷、智能摄像头销额提升。
　　清洁电器：全渠道销额同比下降，美的、追觅增势强劲。根据奥维云网数据，9 月清洁电器行业线上零售额为18.2 亿元，同比-0.4%，零售量140.2 万台，同比-0.2%；线下零售额为0.7 亿元，同比-6.1%，零售量1.9 万台，同比-23.8%。
　　线上行业集中度环比略微下降， 9 月线上/ 线下零售额CR5 分别为54.7%/78.5%，环比-2.1pct/-2.3pct。追觅线上销额达2.4 亿元，同比+1.2%，线下销额达449.0 万元，同比+4607.0%。扫地机：全渠道量价齐升，云鲸线上份额大幅提升。9 月扫地机品类线上零售额为7.4 亿元，同比+9.2%，零售量22.6万台，同比+2.8%；线下零售额为2903.7 万元，同比+38.6%，零售量5961 台，同比+27.9%。均价来看，9 月扫地机线上/线下为3265 元/4871 元，同比+6.3%/+8.4%。洗地机：延续价减量增，添可份额环比上升。9 月洗地机品类线上零售额为7.2 亿元，同比+3.9%，零售量33.8 万台，同比+30.4%；线下零售额为2940.4 万元，同比-13.1%，零售量8867 台，同比-12.2%。9 月添可线上/线下销售额份额分别为38.7%/59.8%，环比+2.0pct/+3.4pct。
　　智能投影：行业销量下降，DLP 份额持续下降。2023 年Q2 中国智能投影市场销额27.7 亿元，同比-23.6%；销量136.3 万台，同比-19.2%。分产品技术来看，DLP 市场份额下降至36%，环比下降1pct。多品牌销额持续增长：9 月极米/坚果/当贝/峰米/小米销额分别为1.38 亿元/1.08 亿元/0.69 亿元/0.10 亿元/0.20 亿元，分别同比-23.5%/+5.2%/-14.9%/-79.6%/+47.7%。
　　小家电：养生壶、吹风机、剃须刀、电动牙刷、智能摄像头销额提升，品牌份额表现分化。9 月电饭煲销额为4.7 亿元，同比-7.3%；销量为176.5 万台，同比-18.1%。空气炸锅销额为1.4 亿元，同比-55.4%；销量为49.6 万台，同比-57.4%。养生壶销额为1.9 亿元，同比+21.0%；销量为131.9 万台，同比+13.4%。
　　按摩保健类销额为9.0 亿元，同比-4.9%；销量为306.0 万台，同比-15.3%。吹风机销额为4.8 亿元，同比+20.4%；销量为234.7 万台，同比-3.7%。剃须刀销额为5.5 亿元，同比+25.4%；销量为261.9 万台，同比-3.2%。电动牙刷销额为3.3 亿元，同比+8.4%；销量为192.9 万台，同比-1.7%。智能摄像头销额为7.4 亿元，同比+32.3%；销量为295.9 万台，同比+21.2%。
　　风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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