传媒行业快报：AIGC+智能营销 助力品牌长效经营

　　投资要点
　　AI 赋能营销内容创作，助力电商蓬勃发展。在互联网流量红利逐渐退去的存量竞争时代，许多商家试图加大营销力度以更有效地获客与留客。在国家文化产业政策的扶持与引导下，广告行业市场规模持续增长。智研咨询数据显示，2022年，中国互联网广告行业市场规模为5193 亿元，其中电商类细分市场占比达到38.12%。由于对多样化营销的需求持续增长，AIGC 在电商营销领域的应用日渐广泛。
　　AI 赋能创意素材，内容创作效率提升超50%。根据今年各平台备战双11 战况，互联互通成为关键词。以淘宝腾讯为首的互联互通迈出了一大步，日前阿里妈妈UD 和腾讯广告宣布达成了有史以来程度最深的合作。不仅是阿里与腾讯之间，互联互通早已成为互联网平台大势。10 月27 日，B 站宣布将与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策，助力实现从种草到下单全流程。而京东联盟也宣布降低商家参与小红书、B 站等站外营销的门槛并简化合作链路，上线“种草”效果数据分析功能，帮助商家优化营销方案。基于大模型的AI 应用型产品将AI 技术与SaaS 产品和数字营销服务进行深度融合赋能，有效解决社群和朋友圈推广文案生成问题，让运营人员可以将更多的精力投入到更有价值的工作中。
　　相关技术为商家生成的AI 营销内容中，平均2-3 条就有1 条可以被商家直接采用，可直接采用率高达33%-50%，助力零售商家在智能营销领域实现降本增效。
　　科技驱动消费，AI 成为智能营销新贵。2023 年，AIGC 作为大热的新兴技术，被千行百业投入使用，以达成技术层的深度赋能，从而在内外层并进以降本增效。
　　多家公司基于大模型基座训练自己的消费大模型，将AIGC 与各业务板块相结合， 积极探索AI+营销的产业结合，通过创建多场景消费决策辅助，鼓励品牌和商家在全网全域布局，并相继推出多种“AI+”营销工具，通过AIGC 的技术赋能覆盖用户需求。AIGC 经过学习后，给出消费者的建议可以是有温度、人性化的，将不再是冷冰冰的参数，而是用户在使用过程中的真实体验，能够给消费者更高更真实的参考价值。什么值得买平台数据显示，浏览过AIGC 赋能卖点的用户，电商点击实现了21%的增长。伴随着技术的不断发展，预计AI 营销在未来势必将解决更多消费痛点，创造更多新可能，有效带动消费，助力品牌长效经营。
　　AIGC 助力创意营销，预计将有效提升获客率和留客率，助力双十一发展。AI+创意营销建议关注：值得买（300785.SZ）、微盟集团（2013.HK）等；全链条品牌营销智慧服务建议关注：因赛集团（300781.SZ）等；IP 营销和礼赠品建议关注：元隆雅图（002878.SZ）等。
　　风险提示：技术发展不达预期、消费需求不达预期等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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