年末基金规模争夺战升级！券商ETF保有规模逆势增长50%，巨头公司战略布局ETF

ETF成为基金行业的规模大战的焦点。为了获取更好的销售成绩，一些基金公司近期针对ETF推出了较大力度的营销激励。年末冲刺规模战、同质化下寻求突破是基金公司加大ETF营销投入的主因。而随着越来越多的券商开始关注到ETF的增量市场机会，未来针对ETF的营销推广模式将会更加丰富，未来基金销售格局或生变。

指数类产品快速发展的背景下，“得ETF者得天下”逐渐成为行业共识。作为ETF销售主力渠道的券商保有规模逆市增加，成为市场关注的焦点。伴随着越来越多的券商开始关注到ETF的增量市场机会，未来针对ETF的营销推广模式将会更加丰富，未来基金销售格局或生变。

伴随指数类产品的快速发展，ETF高水平激励和高投入营销在行业内正逐渐出现。各家公司对ETF的重视度大幅提升，尤其大公司已上升到了战略层面。除了政策鼓励，随着二级市场逐渐企稳，此时配置ETF产品或优于直接配置股票。未来基金公司在产品创新上需要投入更大的精力，以匹配快速增长的销售目标。

然而，为了完成销售任务或激励标准，一些券商员工可能会冒风险借消费贷来冲首发，这是行业过度内卷环境下的现象。在宣推ETF时要保持客观理性，投资者教育工作任重而道远。

ETF的崛起将对基金代销格局产生深远的影响。券商将借助“股基联动”的独门武器，与“理财替代”和“流量变现”的另外两个万亿级市场相抗衡，真正实现与银行和互联网平台的三足鼎立。越来越多的券商开始关注到ETF的增量市场机会，未来针对ETF的营销推广模式将会更加丰富。