波司登表现亮眼，国货崛起方向明确，2023年双十一销售额达11386亿元

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【双十一波司登表现亮眼 国货崛起方向明确】根据星图数据，2023年双十一综合电商平台和直播电商平台累计销售额达到11,386亿元，同比增长2.1%。在服饰销售方面，国货崛起方向明确，其中波司登等品牌表现突出。运动品牌线上表现相对平淡，特步集团双十一累计线上GMV同增20%至11亿元，低于管理层预期。其他品牌如索康尼和迈乐增长良好，361度延续较好增长势头，李宁线上销售同增单位数。波司登表现亮眼，今年双十一线上销售实现同比快速增长，其中抖音等新兴电商平台表现优于传统电商。服饰方面，Teenie Weenie、海澜之家、太平鸟等品牌电商全渠道同比增长，森马服饰线上、线下全系统GMV同比增长，国货品牌在各品类中表现突出。投资者建议关注品牌折扣恢复和清库进程，同时关注高业绩弹性、低估值高分红的波司登、报喜鸟等品牌。但行业竞争加剧、终端需求不及预期、原材料价格波动等风险需要注意。【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表本媒体立场。