天猫双十一销售额同比微降1.1%，直播电商增长18.6%成亮点，抖音渠道各品类销售额高速增长

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【双十一总结】纺织服饰行业综合电商平台销售略降，直播电商保持较快增长，服装家纺竞争格局基本稳定。根据天下网商报道，2023年天猫双十一用户规模、商家规模、订单量、成交额均正增长，全网销售额11386亿元，同比增长2.1%。双十一期间，综合电商平台销售额同比减少1.1%，占全网销售额的78.6%。直播电商销售额同比增长18.6%，占全网销售额的18.3%。天猫渠道，服装家纺各子行业前十竞争格局保持稳定，女装、家纺、运动子行业国货品牌占比持续提升。抖音渠道各品类销售额高速增长，运动户外增长最快，同时进入抖音和天猫前十的品牌分别有5个、6个、3个、2个。投资建议：关注运动鞋服、羽绒服、家纺等子行业龙头公司，以及今年业绩表现优于多数其他子行业的男装、高端女装子行业龙头公司。注意宏观经济、原材料价格、库存积压等风险。【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表本网站立场。