调研:95%的受访者每周饮酒频率小于四次,近半数受访者花费200元-500元
11月24日,“首届中国酒业ESG论坛”暨2023“全国理性饮酒宣传周”启动仪式在北京举行。中国酒业协会秘书长何勇发布了《适量饮酒快乐生活》蓝皮书。主办方的调研覆盖了全国31个省份和地区,采集了13.14万份样本数据,此外还进行了一些线下访谈。
社交分享仍然是主流的饮酒场景
调研显示,95%的受访者每周饮酒频率小于四次。53.11%的受访者认为朋友聚会、社交饮酒是最为频繁的场景。近半数受访者每周消费200-500元用于饮酒。此外,调研发现,饮酒消费的高端化和多元化趋势非常明显。个性化也逐渐显现,即消费者对于品牌的关注度略有下降,而对口感有了更多关注。
饮酒年龄与性别的相关性
在饮酒年龄方面,蓝皮书显示,随着年龄的增长,饮酒的频次会逐步提高,在明显的体现在18-55岁之间,呈现正相关。而超过55岁后,饮酒行为则相对弱化。在性别方面,调研发现,男性饮酒的比例越来越高。
重视新媒体渠道
调查显示,短视频平台成为了最主要的适量饮酒知识获取渠道,这样提醒酒企要重视新媒体渠道的建设。
最新评论