国内AR出货量同比增长45% 中信建投建议重视AR硬件及内容生态的发展

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中信建投发布研报称，今年以来，随着Quest3、苹果MR的推出，市场对VR、MR的关注度不断提高。但AR行业也在悄然变化，国内AR出货量增速Q4有望加快。据研报显示，前三季度，国内AR眼镜出货量同比增长45%，近期“AR四小龙”销量亮眼，其中Rokid更是获得单笔两万台订单，并将在日本通信服务商的261家门店和线上渠道销售。虽然当前全球AR出货量不到VR的10%，但其定位独特，不止于VR、MR的过渡方案，而是更小的计算压力和更轻便的透视方案，使其在商务办公、生活娱乐、教育教学等特定场景下表现更好。因此，中信建投建议重视AR硬件及内容生态的发展。