传媒行业专题：短剧和互动视频研究：短剧突飞猛进 推动内容行业增长

　　Steam 真人互动游戏《完蛋！我被美女包围了》大热。2023 年10 月18 日在Steam正式上线，好评率达92.51%，24 小时内在线巅峰65,435 名玩家，连日登顶稳占Steam 国区畅销榜首；该游戏单价42 元，据SteamSpy 测算，截止11 月2 日销量已经达到83.2 万；团队核心成员总制片人韩超和杨晟均为影视制作行业背景。根据巨量引擎内容消费业务中心统计数据显示，2023 年9 月每日广告投放消耗在5,000 万元左右，短剧市场成为内容行业的新的高速增长的细分领域。
　　小程序短剧受益于平台和政策，得到了快速发展：1）短剧主要分为传统的爱优腾芒平台上的横屏短剧和抖音快手上的竖屏短剧，其中竖屏短剧又衍生出了针对微信或抖音小程序的“小程序短剧”，目前小程序短剧的快速发展推动了短剧乃至视频行业的增长。2）受益于抖音开发广告跳转小程序，以及政策新规。小程序短剧在2022 年开始快速发展，据新腕儿，投放ROI 行业可达1.2，我们依此假设，若ROI平均为1.2，市场规模可测算为日消耗 X ROI 1.2 X 365 天，假设年均日广告消耗为5,000-6,000 万元，则测算2023 年短剧市场规模在200-300 亿元左右。3）具有流量运营导向、短内容强刺激、题材已经被验证、付费模式小额多次等和网文相同的特点，小程序短剧本质是更加短平快的可视化爽文。
　　内容形式上，小程序短剧短内容、多反转、强刺激；商业模式上，小程序短剧低成本高投流：1）以流量为导向的商业模式：嘉兴九州、容量等前身为在微信内做网文小说CPS（分销）的公司，最初拍摄短剧是为了作为投放网文和小说的素材使用，在抖音开放跳转路径的契机下，加快制作和放大投放，进而发现“付费短剧”这一市场，因此付费短剧的商业模式具有“流量投放”的特点。据嘉书科技（冰甜短剧）创始人王小书表示，投流成本在80%-90%左右。2）短内容、多反转、强刺激：头部短剧平台CEO 汪家城表示，和传统长视频相比，微短剧不注水，在最短的时间内，完成更多的戏剧矛盾冲突和反转，也更容易抓住观众的好奇心。3）付费设计：小程序短剧通常在前期（10 集左右）开放免费观看，后续则需要单集付费，后面按集付费或使用会员充值服务。4）低成本，高投流：据巨量引擎内容消费业务中心，行业发展初期，制作成本达到10-20 万元；随着对优质内容和爆款IP 需求的增高，单个短剧的制作成本达到50-80 万元。
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　　风险提示：行业竞争加剧；营销买量成本上升；用户付费意愿低下，商业化能力不及预期；IP 采购及制作成本上升；政策监管风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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