家电行业增量赛道(清洁电器&智能投影&小家电)10月数据分析专题：清洁电器销售火热 智能摄像头持续增长

　　事件：2023 年10 月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、小家电、智能投影的销售情况进行分析。从10 月销售情况来看，多行业销售表现分化。清洁电器全渠道销额、销量均同比上升，美的、云鲸增势强劲；智能投影小米销售持续增长；小家电养生壶、吹风机、智能摄像头销额提升。
　　清洁电器：全渠道销额同比上升，美的、云鲸增势强劲。根据奥维云网数据，10 月清洁电器行业线上零售额为47.0 亿元，同比+32.1%，零售量268.7 万台，同比+23.9%；线下零售额为1.3 亿元，同比+61.4%，零售量3.6 万台，同比+43.3%。线上行业集中度环比上升，10 月线上/线下零售额CR5 分别为68.4%/74.1%，环比+13.7pct/-6.6pct。云鲸线上销额达3.2 亿元，同比+59.9%，线下销额达798.6 万元，同比+28199.7%。扫地机：全渠道量价齐升，科沃斯线下份额有所下降。10 月扫地机品类线上零售额为21.6 亿元，同比+52.9%，零售量62.0 万台，同比+49.4%；线下零售额为5,609.5 万元，同比+130.3%，零售量11,367 台，同比+108.1%。均价来看，10 月扫地机线上/线下为3479 元/4935 元，同比+2.3%/+10.6%。洗地机：延续价减量增，添可份额环比上升。
　　10 月洗地机品类线上零售额为17.2 亿元，同比+23.7%，零售量75.6 万台，同比+53.0%；线下零售额为5,457.4 万元，同比+34.6%，零售量16,178 台，同比+36.0%。10 月添可线上/ 线下销售额份额分别为47.2%/60.7%， 环比+8.5pct/+1.3pct。
　　智能投影：行业销量上升，DLP 份额持续下降。2023 年Q3 中国智能投影市场销额20.1 亿元，同比-14.5%；销量140.7 万台，同比+9.7%。分产品技术来看，DLP 市场份额下降至36%，环比下降1pct。多品牌销额持续增长：10 月极米/坚果/当贝/峰米/小米销额分别为2.13 亿元/1.68 亿元/0.78 亿元/0.14 亿元/0.25 亿元，分别同比-43.6%/-14.4%/-33.1%/-83.0%/+100.9%。
　　小家电：养生壶、吹风机、智能摄像头销额提升，品牌份额表现分化。10 月电饭煲销额为5.6 亿元，同比-11.9%；销量为209.8 万台，同比-12.7%。空气炸锅销额为1.8 亿元，同比-59.4%；销量为66.4 万台，同比-60.6%。养生壶销额为2.0 亿元，同比+2.7%；销量为155.8 万台，同比+7.8%。按摩保健类销额为10.7 亿元，同比-16.9%；销量为393.4 万台，同比-22.2%。吹风机销额为7.5 亿元，同比+17.7%；销量为265.8 万台，同比-2.7%。剃须刀销额为5.0 亿元，同比-6.3%；销量为262.0 万台，同比-14.7%。电动牙刷销额为4.4 亿元，同比-20.9%；销量为270.5 万台，同比-18.6%。智能摄像头销额为6.6 亿元，同比+18.3%；销量为255.3 万台，同比+7.9%。
　　风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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