网游管理新规征求意见 游戏公司最关心哪条？“充值限额是关键”

12月22日，国家新闻出版署就《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）向社会公开征求意见。

其中提到，版号有效期一年；网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励；网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为等内容。

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对于“不能设置每日登录等诱导性奖励”，一位游戏行业的资深人士接受每日经济新闻记者采访时表示：“一个游戏的好玩与否，跟这些运营手段没有太大关系。对于游戏的流水、新增玩家数量的影响并不大，最多影响到游戏的留存。”

记者注意到，草案中较为引起热议和游戏公司关注是，所有网络游戏需设置用户充值设置限额。目前，充值限额只针对未成年人。此次草案中，这个限额有两个地方尚未明确：限额对象是否包括成年人，而限额额度也尚未确规定。

一位资深产业人士表示，草案未来对行业的影响有多大取决于充值限额条款本身的力度，行业和游戏公司也非常关注充值限额的具体对象和数额。“不过，这个条款的精神总体是促进行业的健康有序发展。”该人士表示。

游戏产业分析师张书乐则告诉每日经济新闻记者，限制充值额度如正式执行，确实会对多为游戏本身免费、采用道具付费模式的国内游戏公司在营收上带来一定影响，尤其是对市占率较大的头部公司——如腾讯、网易。但张书乐认为，这种影响不会太持久，尤其是用户体量较大的游戏，可以通过游戏道具降价策略（本身没成本）来让更多免费用户成为付费用户，形成长尾效应。

截至12月22日4点收盘，网易（HK09999，股价122.00港元，市值3933亿港元）下挫24.60%，腾讯控股（HK00700，股价274.00港元，市值2.61万亿港元）股跌超12.35%，哔哩哔哩（HK09626，股价80.30港元，市值333.5亿港元）跌超10%。港股游戏股中，包括中手游（HK00302，股价1.19港元，市值32.76亿港元）、心动公司（HK02400，股价8.99港元，市值43.19亿港元）、创梦天地（HK01119，股价2.14港元，市值33.7亿港元）等下挫超10%。A股网络游戏板块，午后也出现下挫。

12月22日市值超200亿的A股游戏公司股价表现 数据来源：Wind，变动单位：百分比

对网易股价回撤幅度比腾讯要大，多位行业资深人士分析认为：如果《征求意见稿》通过，“网易的《蛋仔派对》可能受到的影响会更大一些”。

有行业资深人士认为：《蛋仔派对》的受众主要是未成年人多一些。《征求意见稿》中有提及针对未成年人不能提供抽卡类服务，一款游戏如果未成年人受众更多，如果《征求意见稿》通过，受到的影响肯定是更大。

此外，每日经济新闻记者了解到，行业有关单位会组织相关企业调研，收集行业的相关声音和建议。

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