微信视频号挑战电商巨头：加码直播带货，全力突破流量变现壁垒！

近期资讯：市场传言微信视频号正在加大对直播带货的资源投入，调整微信支付和视频号两个团队的组织架构，目的是将流量转化为营收，实现流量变现。视频号将会持续向商业化迈进。

财务状况：腾讯的角色已经从防守变为迎头赶上竞争对手抖音。抖音在电商直播方面取得成功，在商品广告上也有大小通吃之势头，这背后是抖音能将其流量价值挖深挖透。抖音广告增长很激进，把每一份商业价值都榨了出来。腾讯在挖掘流量价值方面缺乏手段和能力，需要通过加大对直播带货的资源投入，实现流量变现，提升行业话语权。

运营现状：抖音平台有造星能力，捧红了不少直播带货播主，形成了一个生态。抖音能做到持续吸引用户时长，将不同内容推送给不同用户，用户观看广告时并不厌烦，可以很快划走。抖音有一个庞大的销售团队负责流量价值挖掘，为客户量身定做广告套餐。视频号需要将流量价值提升起来，目前不论是内容上传量还是标签量，视频号都还不足以达到抖音的规模，算法分发能力不如抖音，这对吸引用户时长很有影响。