传媒互联网行业周报：抖音拟投入50亿+支持小游戏 微短剧“辰星计划”启动

　　巨量引擎游戏大会召开，对小游戏投入超50 亿+资源1 月17 日，巨量引擎2024·OEDG 游戏大会在广州举办，会上提出小游戏、云游戏有望成为破局存量市场的新机会。为促进游戏业务发展，在小游戏方面，巨量引擎宣布抖音平台将投入超过 50 亿 + 的资源，提供达人补贴、运营补贴、立项扶持、广告赠款等支持，从完善能力、完备投放、政策激励三方面推动抖音小游戏发展。此外，在云游戏方面，抖音致力于打造云游戏生态闭环，以吸引用户在抖音内闭环体验游戏。并且推出三大云产品，分别为云微端预约、云直投、直播互动，帮助游戏全周期高效发行。我们认为，抖音对小游戏和云游戏投入资源能为各大游戏厂商参与相关游戏布局提供良好生态环境，借助平台流量优势赋能营销推广，看好小游戏为游戏市场贡献新增长点。
　　抖音精品微短剧“辰星计划”启动
　　1 月18 日，抖音举办2024 精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会，宣布启动“辰星计划”，支持影视公司、媒体机构、MCN 机构和个人创作精品微短剧。该计划分为两大模式：1）联合出品模式：通过现金和流量扶持，为微短剧的选题、制作、运营等环节提供全流程护航，实现成本共担和收益共享。该模式下最高可提供5000 万元现金扶持和1 亿元流量扶持。2）联合运营模式：通过流量激励，为微短剧的运营推广提供扶持，加速优质短剧的爆发。该模式下最高可提供5000 万元流量扶持。此外，抖音发布了2024 春节档精品微短剧片单，10 部微短剧将在春节期间上映，其中包括票房达2.49 亿的动画电影《雄狮少年》的真人微短剧《超越吧！阿娟》，排名2023年都市剧热度榜第三的《去有风的地方》的改编微短剧《我的归途有风》。我们认为，抖音精品微短剧扶持计划有望催生优质微短剧内容供给，并且依赖平台强大的流量优势助力微短剧运营推广，推动微短剧行业加速发展。此外，热门影视IP 的衍生微短剧或将成为未来微短剧内容的发展方向之一。
　　核心观点：
　　我们认为，抖音对小游戏和微短剧的支持有望促进优质内容创作与推广，支撑产业链上下游企业发展提质增速，带动游戏和短剧行业整体发展。建议关注有相关布局的公司：1）短剧：中文在线、百纳千成、紫天科技；2）游戏：恺英网络、吉比特、游族网络。
　　风险提示：
　　政策监管趋紧、游戏行业增速放缓、产品上线节奏不及预期的风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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