传媒行业快报：文旅赋能影视 强势复苏可期

投资要点
热点事件： 继此前六部影片先后定档2 月10 日（大年初一）后，电影《破战》和动画电影《八戒之天蓬下界》分别宣布定档2 月16 日和2 月10 日。至此，已经有8 部电影参与春节档角逐。在全国文旅“大内卷”的背景下，河南文旅持续发力，试图接棒“尔滨热”。文旅主题活动将联动此前暑期档大热的IP《封神》，于1 月26 日启动，持续至3 月11 日，并为游客带来多地景区的“免门票”等优惠。恰逢今年将迎来“史上最长”的8 天春节假期，广大观众有了更充足的观影时间；受众相对广泛且极具包容性的喜剧主题作品有望最大程度激活观影欲望，为影视产业持续复苏长效赋能。
八部影片强势定档，角逐春节档。目前，已有《飞驰人生2》、《熊出没·逆转时空》、《热辣滚烫》、《第二十条》、《红毯先生》、《我们一起摇太阳》、《八戒之天蓬下界》、《破战》8 部新片定档春节档。据猫眼专业版显示，截至1 月25 日18 时19 分，由中国电影（600977.SH）参与出品、横店影视（603103.SH）参与投资的《飞驰人生2》的想看人数达55 万，暂居春节档首位，并呈持续增长态势；《熊出没·逆转时空》以53.4 万人次暂居春节档第二；阅文集团（00772.HK）旗下新丽传媒主控、贾玲执导的《热辣滚烫》以40.6 万人次暂列春节档第三；光线传媒（300251.SZ）主投主控、张艺谋导演的《第二十条》以31.8 万人次暂居春节档第四。今年春节档片单“喜剧”含量高，续作及IP 作品扎堆。豪华阵容加持包容度高的喜剧主题，适配春节合家欢的核心主旋律，有望助力春节档创佳绩。
地方文旅联动优质IP，助力观影意愿提升。“春满中原·老家河南”主题活动即将于1 月26 日启动，持续至3 月11 日。“1＋N”的办会模式，联动此前暑期档大热的IP《封神》，为游客带来社火巡游、非遗展览、原创音乐节等沉浸式情景演艺和街头巡演活动，仅主题活动的豫南会场就策划了260 多项丰富多彩的文旅活动。在景区门票让利优惠方面，河南省内100 多家景区向全国人民推出门票减免等优惠举措。三门峡、周口、鹤壁、南阳四个主会场主城区国有景区免门票，安阳太行大峡谷、平顶山尧山、新乡宝泉等30 多家4A 级以上景区推出半价优惠政策，洛阳龙潭大峡谷等50 多家4A 级以上景区推出免门票政策。更有信阳发放文旅类消费券100 万元的文旅消费面利好，多重发力赋能地方特色文旅产业，联动影视文学作品，有望多线协同产生催化，赋能春节假期文旅影视产业正向发展。
“最长假期”赋能春节档，或将助力影视产业迎强势复苏。2023 年全年，中国电影市场以549.15 亿元(人民币)票房、12.99 亿观影人次的佳绩收官，实现强势复苏。春节档、暑期档对于电影市场至关重要，两大档期的票房已连续两年占比高达全年的50%。据灯塔专业版，2023 年，一年只看一次电影的观众占比高达51%，其中不少观众选择把全年唯一一次的观影消费“奉献”给了春节档。恰逢今年将迎来“史上最长”的8 天春节假期，广大观众有了更充足的观影时间，春节档电影在票房层面将有着更大的上行空间。
投资建议：喜剧为主的春节档期，恰逢“最长假期”，叠加全国多地文旅持续发力催化赋能，多点开花有望助力春节档票房攀升，长效赋能影视产业持续复苏。建议关注相关标的： 上海电影（ 601595.SH ） 、中视传媒（600088.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、中国电影（600977.SH）、华谊兄弟（300027.SZ）、横店影视（603103.SH）、博纳影业（001330.SZ）、华策影视（ 300133.SZ ） 、万达电影（ 002739.SZ ） 、北京文化（000802.SZ）、金逸影视（002905.SZ）、风语筑（603466.SH）、天娱数科（002354.SZ）、阅文集团（0772.HK）、中文在线（300364.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、视觉中国（000681.SZ）等。
风险提示：政策不确定性、观影需求不及预期、版权授权潜在争议风险等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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