想做“网红”？！360周鸿祎：“没有直播带货计划，宇宙的尽头也不止直播带货！”

2月6日，有媒体报道称，360将直播带货作为年度规划之一。对此，360集团创始人、董事长周鸿祎回应称，360没有任何直播带货的计划，宇宙的尽头也不止直播带货。

周鸿祎表示，研究网红经济是为了了解这种新的模式，特斯拉创始人埃隆·马斯克、小米雷军、华为余承东都是超级网红，能为企业节省数十亿的广告费。希望自己也能做成他们这样的网红，为360代言，为公司节省广告费。

对于做网红分享什么？周鸿祎表示会分享自己创业、做企业的经验和教训，并直言自己擅长商战。

二级市场上，三六零(601360)股价今日一度冲击涨停，截至收盘，股价上涨9.55%报7元/股，总市值500.18亿元。

360没有任何做直播带货的计划

2月6日，有媒体报道称，360集团内部人士透露，在近日召开的一场内部会议中，确定将直播带货作为年度规划之一，周鸿祎将参与其中。

对此，周鸿祎午间发微博表示，“今天突然市场传言说360公司要直播带货，很多朋友媒体来询问怎么回事。在此感谢大家的关心和期望，但宇宙的尽头不止是直播带货，我实际关注的是直播带货背后的短视频直播的商业模式及网红经济现象。下午我会发个视频说明情况分享我的想法，欢迎各位前来围观。”

当天傍晚，周鸿祎发布视频并回应称，“360没有任何做直播带货的计划。360今年的战略主线非常的坚定，也执行得非常坚决，未来会面临巨大的产业发展机会。围绕中国的互联网产业数字化的巨大战略，360就做好两件事情，一个是数字安全底座，（保护）国家数字化战略顺利发展，第二个是利用2023年人工智能大爆发带来的大模型的技术和能力，帮助很多传统企业打造自己的私有大模型，让人工智能技术真正赋能百行千业，进入千家万户，让人工智能在中国的发展真正的变成生产力的工业革命。我觉得这里面是有巨大的机会，360要全力以赴围绕这两条主线深耕细作，所以360不可能再去做什么直播带货。”

周鸿祎还称，“董宇辉这么优秀的年轻人，我跟他也交流过，在直播带货方面，我跟他差的太远了，中间隔着100个俞敏洪。我自己也认为自己是没有做直播带货的能力和那种潜质的，不会要求自己去干自己不擅长的事情。”

想做个网红向雷军、余承东学习

周鸿祎表示，对直播带货背后的网红经济这种新的商业模式比较感兴趣。实际上直播带货仅仅是网红经济商业模式的一种，宇宙的尽头并不是只有网红经济这一种商业模式。

周鸿祎称，研究网红经济并不是为了直播带货，而是为了了解这种新的模式。周鸿祎表示，直播已经使得大部分人接收信息的方式发生改变，“企业家不要轻易改变自己的主业，但永远需要跟自己的用户发生连接，建立联系”。周鸿祎表示，只有了解用户，才能敏锐地捕捉到市场的变化，才能知道用户的需求，做出更好的产品，做出相应的业务调整。“反过来，我们每个企业家、每个企业也需要有一个表达的能力，要有能够跟自己的用户、跟公众沟通的能力。”周鸿祎认为，现在和用户、公众连接的方式和渠道都发生了很大的变化，如果企业家不了解网红，不了解网红的传播规律，不会培养网红，那企业就很危险。

周鸿祎还以特斯拉创始人埃隆·马斯克举例，他认为马斯克已经成为美国最大的网红。“所以特斯拉有什么新品发布，不需要去打广告，他只需要发一个Twitter，全世界几十亿人就都知道了。”周鸿祎称，这就是新的网红时代下的新的传播方式。周鸿祎还谈到了小米雷军和华为余承东，表示这两位也都早已是大神级别的网红，有很多的粉丝，“通过他们不断的各种演讲、各种传播，我觉得他们每个人至少帮助自己所在的企业节省了数十亿广告费。”

周鸿祎表示，他学习网红经济，学习了解短视频和直播，躬身入局后，将首先为360代言，帮助360发声。周鸿祎表示，春节之后360会发布两个重磅的AI驱动的互联网产品，“我也希望，通过我和粉丝的互动，通过我的短视频，通过我的直播，能够让中国数以百万计千万计的用户能够了解我们的战略，了解我们的技术，了解我们的产品。我也希望未来我能够替360节省上10亿的广告费。”

当网红会分享自己的经验和教训

此外，周鸿祎还对自己如果当一个网红，在直播、短视频中应该分享什么内容进行了思考。“不客气的讲，我做企业、做创业做了30多年，应该说经验和教训最丰富。”周鸿祎表示，如果能帮助很多职场青年、创业者、中小企业主避开一点坑，少踩一点雷，他就会觉得很有成就感。

周鸿祎称，他有两个别人不具备的特点，一是他应该是中国互联网里犯错最多的人，所以有很多失败的经验和教训，二是他脸皮可能最“厚”，是极少数愿意分享自己失败的经验和教训的企业家。

“所以我的分享就围绕着创业公司和中小企业如何成长、如何发展。”周鸿祎介绍，他还比较擅长的有制定商业模式、企业如何规划产品和市场定位、如何做好市场宣传和包装、如何打造好的产品体验等，“当然，我还比较擅长于商战，如何在竞争中以小博大。”

周鸿祎在视频中表示，他会不定期的拍一些公开课，分享自己的经验和教训，也会邀请一些创业者、企业家和自己面对面交流。“我目前的想法还不是很成熟，先边想边走边干。”周鸿祎还称，希望大家多给他提意见。

人工智能重塑世界，机会巨大

周鸿祎称，最近的经济形势比较复杂多变，企业家们所能做的，还是应该想办法如何创新、如何改善自己的产品。周鸿祎表示，人工智能工业革命可以重塑每一个行业，这里面一定有巨大机会。

在视频最后，周鸿祎表示，面对新的时代变革、新的产业革命、新的技术、新的机会来临的时候，他还是充满了好奇心，希望躬身入局，跳进这个新的大海里学会游泳，不怕呛水，不怕失败。“也有人总是讽刺我说，好像我的企业做得也不怎么样，还天天说话，这恰恰说明我一直在努力，屡败屡战。”

1月30日晚间，三六零集团发布2023年度业绩预告。报告期内，归母净利润约为-3.7亿元至-5.5亿元，2022年同期为-22.04亿元，业绩大幅改善。公司表示，预亏主要受投资损益影响暨部分合联营企业亏损较大所致。

2023年，360积极布局大模型业务，推出千亿参数的认知型通用大模型“360智脑”，并已接入“360全家桶”产品面向公众开放。此外，360积极推动大模型在企业级市场落地，发起大模型产业联盟、自研面向B端用户的“奇元”大模型等，现已完成C端、B端市场完整布局。

多次谈及网红经济

近段时间，周鸿祎非常活跃。

1月10日，周鸿祎发微博称和老朋友前去东方甄选学习网红经济，“争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持”。

周鸿祎在微博中还贴上了多张现场照片。从照片来看，一行人还包括陈东升、冯仑、刘永好等人。

此后，周鸿祎还在微博发消息称，1月18日与华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东、1月19日与得到App创始人罗振宇等人展开会面，专程请教并交流演讲和网红经验。

2月1日，刘德华携《红毯先生》团队做客周鸿祎的直播间，宣传新作品。在直播中，周鸿祎建议刘德华转行当网红，他指出刘德华在抖音拥有了7500万的粉丝，远超过董宇辉，如果能当网红的话，那么前途一定不可限量。

2月2日张艺谋上董宇辉直播间宣传新片《第二十条》。周鸿祎发布视频称短视频和直播通过手机的普及，通过AI算法的推荐，已经覆盖了中国大概8亿—10亿用户，影响力要远远超过过去的电视台。以董宇辉为代表的新网红和过去那种网红已经不可同日而语，原来的网红没有形成闭环的商业模式，今天的网红借助短视频、直播在商业上形成了闭环。网红经济今天的商业模式可能主要是直播带货，但我不觉得宇宙的尽头只有直播带货……电影宣发一年大概有上百亿的市场，已经开始被直播、短视频、网红所开始改变。

2月4日，周鸿祎在微博表示，最近他见人就谈网红经济，对于直播带货，周鸿祎认为，不要高估他现在的实力，也不要低估他的潜力。周鸿祎还指出，很多传统企业家被时代所抛弃，就是因为对这些新东西不敏感，对新东西看不起，“在游泳的过程中熟悉水性，而不是站在岸上说早就知道是怎么回事”。

责编：万健祎

校对：苏焕文